1、产品测试的价值三个关键测试（概念/包装/口味）如何实施010203提高产品上市成功率新产品上市成功的三大要素而成功的市场调研是提高新产品上市成功率的助推剂，也是降低失败风险的保险杠!2-好产品1-有需求3-好营销充分的市场理解力，产品设计把握目标用户群体的需求，甚至引领消费趋势与潮流存在广泛的市场机会和市场潜量精准的市场定位，精确的信息传递与传播产品成功产品上市1年及以上，销量增长势头明显4新品上市调研的意义产品概念产生产品开发产品上市持续跟踪产品测试改进需求洞察产品上市就如同火箭发射，火箭升空并不意味着结束，相反，此时恰恰是所有人都高度紧张的时候，在控制室中严密监控，直到将火箭送上预订轨道，

2、所有人才可以欢欣鼓舞！5产品上市前的测试有哪些？概念测试包装测试口味测试价格测试其他测试品名/代言人/logo6口味测试数量200+包装测试数量300+价格测试数量100+数字一百每年做上千个不同类型的产品测试概念测试数量500+78产品测试的难点与问题点010203上不上市？判断标准是什么？如何改进优化?能否从专业角度给出针对性建议？如何测试？除了一问一答，有没有更好的方法？产品测试的作用优化师指导产品改进提升的方向通行证判断产品是否适合上市定位器找到产品的目标用户找到合适的沟通传达内容、方式9概念测试包装测试口味测试模型3：产品口味测试 产品被接受的程度？ 喜欢和不喜欢的地方？ 风味与口感

3、可改进的方向？ 产品每一特性的评价？ 与竞品相比，产品的优劣势？ 购买可能性？ 模型1：产品概念测试 产品概念的喜欢程度? 喜欢及不喜欢方面？ 独特性、关联性、理解度、可信度、需求度 包装喜欢程度、喜欢及不喜欢的地方？ 包装形状、颜色、图案、文字说明的喜欢程度及包装偏好？ 包装与产品的匹配度？适合及不适合的地方？ 包装传递信息？ 适合人群特征？ 模型2：新品包装测试数字一百具有成熟且经市场验证的测试模型11产品概念形成的标准过程13形成产品概念消费者观点利益点支持点总结Insight消费者观点：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题RTB支持点：解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出

4、的问题的Benefit利益点：说明产品能为消费者提供哪些好处消费者U&A与需求研究市场细分与定位（STP）14产品概念形成过程举例FlareSUM模型，迅速判断概念沟通有效性及改进方向15喜欢的地方不喜欢的地方消费者对产品的开放式意见和建议概念传播效力沟通有效性Insight、Benefit、RTB喜欢的地方不喜欢的地方消费者对产品的开放式意见和建议目标人群探索：（数字一百长期累积数值）筛选标准：Norm值评估筛选评价诊断优化改进+plus营销策略覆盖度：接受度最广的人群转化率：针对新客吸引力最强概念如何使用模型选择题提问Q1：请问看过这段文字描述后，您对该产品的喜欢程度如何？Q2：请问看过这

5、段文字描述后，您对该产品的购买意愿如何？评估筛选评价诊断Q3：请问看过这段文字描述后，您对该产品的需要程度如何？Q4：请问看过这段文字描述后，您对认为该产品与您的关联程度如何？Q5：请问看过这段文字描述后，您觉得该产品对您的适合程度如何？Q6：请问看过这段文字描述后，您对该产品的理解程度如何？Q7：请问您觉得这段文字描述的可信程度如何？Q8：请问看过这段文字描述后，您觉得该产品的独特性如何？沟通评估市场评估16向往世外桃源般的纯净生活恬淡而与世无争，忙碌的城市，该时刻提醒自己享受身体和心灵的健康与恬静。XX品牌有机奶，来自内蒙古纯净的锡林郭勒有机牧场, 全程原生态无污染养殖过程，生产过程不使用

6、任何化学工艺，零添加，保证滴滴纯净天然, 蕴涵19种原生营养，3.5克优质乳蛋白（高出国家标准18.6%）。XX品牌有机奶，回归自然品质，让身心片刻感受那份安宁与恬静。不可信的地方如何使用模型点选喜欢/不喜欢的语句喜欢的地方不好理解的地方17如何使用模型生成概念热力图18喜欢的地方“通行证” 功能的应用方法193.99100%0%80%20%40%60%元気森林苏打气泡水，爽快感MIX清新果味（青瓜、卡曼橘、白桃）采用天然植物代糖;赤藓糖醇，做到真正的无糖3.81无糖无能量无负担的可口可乐纤维+汽水，每瓶可满足成人日需约30%膳食纤维承袭意大利摩卡壶工艺，用心萃取,纯正浓缩咖啡，带您品位意大利