国货品牌白象如何靠产品创新异军突起-徐庆 白象食品集团-Foodaily FBIC2024.pdf

1、国货品牌白象如何靠产品创新异军突起目录23行业发展趋势与挑战产品创新战略与实施1白象品牌发展历程市场定位与策略未来展望与结语45目录23行业发展趋势与挑战产品创新战略与实施1白象品牌发展历程市场定位与策略未来展望与结语452019年全国品牌传播发展暨中国自主品牌发展论坛，荣获“自主品牌十大影响力企业”称号岳云鹏成为汤好喝产品的品牌形象代言人2020年白象慢晒挂面、谷蔬记荞麦面荣获方便食品大会“最佳创新奖”、“最受欢迎方便食品”双料大奖2023年白象开启全面的品牌升级策略，提出“白象中国面”的战略定位2021年完成消费者产品“白象”品牌的全新 升级，以“全新白 象，幸福有样”为主 题开展品牌升级

2、营 销战役2018年汤好喝上市，开创“告别粉酱包，只用高汤包”的高汤面新标准荣获郑州慈善“风云企业”奖2011年董事长姚忠良成功当选中国食品工业协会第六届理事会副会长白象食品荣获河南十大爱心集体公益殊荣福喜面食工坊在郑州进入试营业阶段白象方便面总产量 突破500亿包投资15亿元的白象食品工业园项目正式落户河北高碑店2003年白象食品山东公司成立、白象食品湖南公司投产、白象食品河北公司投产、白象食品南京公司投产率先开发国内骨汤方便面品类产品“1 元大骨面”，大力倡导营养和健康，成为中国乃至全球营养型方便面成功开发和技术突破的重要里程碑，由此，白象食品成为中国“骨汤方便面”品类的开创者和领导品牌2

3、016年白象食品9家分公司ISO22000体系认证白象大骨面荣获“感动中原十大品牌品类”贡献奖2017年白象食品成立二十周年荣获中国营养学会颁发的“营养促进贡献”奖2006年董事长姚忠良荣获河南经济最具影力人物、河南功勋企业家称号”白象食品获得“中国驰名商标”、“国家免检产品”称号白象食品向龙门石窟捐赠200万元保护资金，援助石窟的维护工作2010年白象食品成为世界方便面协会理事单位荣获世界食品科技大会全球食品工业大奖李宇春成为品牌形象代言人2010年董事长姚忠良被授予全国劳动模范称号陆毅成为品牌形象代言人1997年河南省正龙食品有限公司在郑州成立2009年董事长姚忠良荣获全国五一劳动奖章白象

4、食品入选2009中国慈善榜白象食品承接国家科技部“十五”计划重大科研项目，并顺利通过国家验收白象信念秉承至诚之信念，坚定前行27年 坚守产品品质我们以至诚之心服务消费者，提供自然美味的食品，成为消费心目中的优选品牌我们以至诚之心帮助员工，成就员工我们以至诚之心与合作单位互助共赢白象使命追求全体员工物质与精神两方面的幸福，致力于提供自然美味的食品不懈的技术研发持之以恒的良知经营尊重食物原有的天然养分与味觉体验尊重消费者对食物的感受和选择愿景成为中国的面食领导者目录23行业发展趋势与挑战产品创新战略与实施1白象品牌发展历程市场定位与策略未来展望与结语45后疫情时代中国经济韧性、潜力同在，消费成拉动

5、经济增长主引擎*数据来源：国家统计局、NIQ84.566.62.11.71.11.65.33.01.0(1.3)(1.1)GDP较上年同期%-实际值GDP较上年同期%-预测值GDP较上年同期%-预测值18.3+4.2%5.0%预计中国2024年GDP增幅+2.6%2.9%预计世界2024年GDP增幅0.61.8-0.25.04.20.71.794.80.51.5(0.8)2023Q4E2020Q42020Q22020Q32022Q42022Q22023Q22023Q26.42022Q32023Q32023Q32020Q12021Q42019Q42021Q32019Q22021Q22019Q32

6、022Q12023Q12023Q12021Q12019Q12024E4.65.24.93.51.920192020202220212019-2023 国民生产总值增幅及2024预测2019-2023 国民生产总值增幅结构最终消费支出资本形成总额货物和服务净出口消费对经济增长贡献率100%社会零售总额温和修复，粮油、食品刚需消费占比提升3.2%饮料类5.2%粮油、食品类2023年社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%7.22021-2023 中国社会消费品零售总和同比增速%2022/72022/82023/72023/82022/52022/62023/52023/62021/72