直击“精准营养”-宋常月 京东健康-Foodaily FBIC2024.pdf

1、直击“精准营养”宋常月京东健康 营养保健部 新商家生态运营组负责人关于京东健康2015年跨境模式引入2019年规模破百亿拓展滋补品类建立3个行业标准2022年2023年拓展宠物健康品类宠物互联网医院获得iSO质量体系认证2009年营养保健上线销售2021年问营养师上线2020年全面支持抗疫保供2023年用户数破亿2009-2015品类初创2016-2020深耕经营 高速增长2021-2023专业化、全面化发展京东健康营养保健发展历程*数据来源：京东健康。20NN年更高质量发展京东营养保健品类范畴特医产品特殊医学用途婴儿配方食品特殊医学用途配方食品蓝帽产品婴幼儿营养增强免疫明目益智维生素/矿物质

2、养颜/抗氧化养肝清肺泛健康消费品燕窝冬虫夏草灵芝/孢子粉阿胶人参西洋参养生茶饮药食同源保健饮品专业消费恩敏舒小百肽蔼儿舒小安素全安素纽康特婴童维矿氨糖蛋白粉鱼油NMN护肝片疫苗维生素处方粮处方药宠物体检服务小佳膳复合维矿驱虫人参胶原蛋白果冻阿胶黑芝麻丸燕窝蛋白棒冬虫夏草代餐奶昔灵芝/孢子粉养生茶饮蜂蜜石斛/枫斗单品示例宠物健康宠物医药器械宠物营养保健宠物健康服务京东健康营养保健部品类介绍92 162 202 214 224 234 初始12年14年18年20年22年2005-2015年：监管加强2005年国家出台保健食品注册管理办法，明确对保健食品申请与审批等工作的具体规定2015年新修订的食

3、品安全法将保健食品纳入特殊食品进行严格管理1995-2004年：整顿成长1995年，食品卫生法规定了国家对保健食品实行上市前的注册管理制度1996年原卫生部颁布保健食品管理办法，初步奠定了保健食品审评基础1985-1994年：无序发展1987年，原国家卫生部出台禁止食品加药卫生管理办法和中药保健药品的管理规定2016年-至今：监管趋严2016年出台的保健食品注册与备案管理办法推行注册备案双轨制2018年“百日行动”，进一步规范了行业发展。2019年以来，围绕原材料目录、产品命名、功能声称等国家出台/更新了一系列文件，进一步规范行业发展。经济环境：医疗保健支出逐年提升社会环境：人口老龄化趋势明显

4、技术革新：食品原料目录种类翻倍+154%1,685 1,902 1,843 2,115 2,120 2,438 8.5%8.8%8.7%8.8%8.6%9.6%201820192020202120222023E全国居民人均医疗保健消费支出-元医疗保健消费占总支出比例0.9 1.0 1.2 1.4 1.9 2.4 7.0%7.7%8.9%10.4%13.5%15.7%200020052010201520202025E65岁以上老龄人口数量-亿65岁以上人口占比政策影响：从野蛮生长到规范发展行业持续规范化发展，人口老龄化趋势下国民主动健康管理意识崛起*数据来源：图二国家统计局，图三市场监督管理局，

5、图四国家卫生健康委员会公告。201720222,344 2,598 2,863 2,934 3,073 3,289 3,500 3,710 3,929 4,145 4,366 2016201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E单位：亿元2016-2022年复合增长 中国保健品市场规模稳步提升，预估2026年可达近4500亿线下商超线上直销药店13.9%-10.1%-3.1%0.3%2017-2022年*数据来源：Euromonitor，TMO。7%线上渠道占比线上渠道销售年复合增长率最高线上已取代传统直销与线下终端成主流渠道46%20%渠道演变：

6、大盘增速稳健，线上成主流渠道，引领行业增长19%15%11%22%29%23%30%42%51%60%68%73%24岁以下25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上中国美国104999070503020美国韩国日本澳大利亚新西兰英国中国21年人均消费金额（美元）*数据来源：Euromonitor，招商证券。中国保健品人均消费仅为美国1/5在人口老龄化与疾病年轻化趋势下，中国保健品消费在各年龄段渗透率均有明显提升空间潜在空间：对标成熟市场，中国保健品仍有大幅成长空间疫情前后品类迁移图免疫健康类增强免疫、维生素/矿物质等情绪健康类改善睡眠