1、辅食营养品行业研究辅食营养品行业趋势洞察 2019 CBNData. All rights reserved. 辅食营养品行业研究辅食营养品叶子类目分析辅食营养品行业发展概况辅食营养品消费者洞察目录 Content123附录&趣味榜单4辅食营养品行业研究辅食营养品行业概况01辅食营养品行业研究2016201720182016-2018 辅食营养品行业销售规模及增速淘宝天猫天猫规模淘宝天猫增速天猫增速淘宝天猫平台辅食营养品行业近三年来稳步增长，其中天猫增速远高于整体，且市场占比逐年大幅提升，2018年天猫平台在整体淘系辅食营养品销售份额达50%以上。注：辅食营养品行业包括宝宝辅食、宝宝零食、婴幼

2、儿营养品和婴幼儿调味品四个二级类目数据来源：CBNData消费大数据近三年辅食营养品销售规模稳步提升，其中天猫平台增速迅猛辅食营养品行业研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2016201720182016-2018 辅食营养品各类目销售占比婴幼儿营养品宝宝辅食宝宝零食婴幼儿调味品辅食营养品中，婴幼儿营养品销售占比逐年提升，从2016年不足50%提升至2018年50%以上；宝宝零食销售占比呈现逐年下降趋势。从各细分品类销售增速来看，婴幼儿营养品增长态势良好，宝宝辅食2018年增速略有放缓，婴幼儿调味品2018年的增速较高。婴

3、幼儿营养品宝宝辅食宝宝零食婴幼儿调味品2017-2018 辅食营养品各类目销售增速2017增速2018增速辅食营养品中，婴幼儿营养品销售占比最高，且占比逐年提升，宝宝零食占比逐年下降辅食营养品行业研究2018年被称为中国辅食行业元年，国家发布多项政策法规，加强对辅食生产和辅食企业的指导和管理，促进婴幼儿辅食行业的发展升级资料来源：公开资料整理近两年，我国频频出台婴幼儿辅食相关政策法规，促进行业发展升级国家食品药品监督管理总局发布婴幼儿辅助食品生产许可审查细则（2017版），被称为史上最严细则，只有通过该细则严格审查获得生产许可证的食品生产商，才有资格生产婴幼儿辅食2017/1/102018/6

4、/212018/12/252018/1/10国家卫生健康委员会和国家市场监管总局发布关于发布婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值的公告规定婴幼儿谷类辅助食品中镉的临时限量值为0.006mg/kg国家市场监管总局发布关于进一步加强婴幼儿谷类辅助食品监管的规定，要求生产企业严格执行原料进货把关义务，并真实记录和保存视频质量安全信息，确保食品可追溯国家食品药品监管总局发布婴幼儿配方食品备案管理办法（征求意见稿），就婴幼儿配方食品备案管理办法公开征求意见辅食营养品行业研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据与2016和2017年相比，淘系辅食营养品品牌减少了近2成，其中集

5、市的品牌减少较多；天猫平台商家品牌清洗时间提前，在2017年较为剧烈，2018年基本完成201720182017-2018辅食营养品品牌数同比变化（分渠道）天猫集市随着新的审查管理办法的实行，行业门槛被提高，驱逐杂牌企业，辅食营养品行业经历大洗牌，总体品牌数有所减少2016201720182016-2018年淘系辅食营养品品牌数变化品牌数减少近2成辅食营养品行业研究0%20%40%60%80%100%前1%的品牌前5%的品牌前10%的品牌2016-2018年辅食营养品品牌集中度2016201720182017和2018年，辅食营养品前1%的品牌贡献了6成以上销售额，前5%的品牌贡献了8成左右的

6、销售额，品牌集中度非常高，且逐年增强数据来源：CBNData消费大数据辅食营养品品牌集中度进一步增强，1%头部品牌贡献六成以上销售额辅食营养品行业研究数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%20%40%60%80%100%2016201720182016-2018年辅食营养品销售额占比（分国别）其他欧美中国日韩-40%-20%0%20%40%60%80%其他欧美中国日韩2017-2018年辅食营养品销售额同比增幅（分国别）201720182017-2018年欧美品牌贡献辅食营养品超过一半的销售额；大陆品牌保持稳健增速；2018年日韩品牌发展较快辅食营养品行业研究