1、2018年9月36氪研究院上 海外直播平台，看 异域网红世界36Kr-海外直播平台行业报告李晓晓2报告摘要中国直播行业发展繁荣，直播盈利能力强，经营模式多样化，是吸引全民娱乐的社交工具海外直播平台将国内直播的成熟模式复制到国外并带动全球直播行业的发展36Kr-海外直播平台行业报告2018年9月据中国演出业协会数据显示，2017年我国网络表演直播市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。在国家文化政策支持、网络基础设施完善、移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好

2、因素推动下，直播行业经历高速发展的阶段。在2017年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期，2018年达到直播行业的发展顶峰，两极分化的局面出现，头部企业逐渐沉淀上市，末尾企业惨遭淘汰。现在，直播行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新，政策和技术监管服务形成体系，行业秩序更加规范，行业经营环境更加健康，清新正面的行业形象开始建立。在国内竞争白热化、市场饱和的基础上，越来越多的直播公司选择走出去，寻找新兴的互联网市场，利用已经积累的成熟的产品、运营、商业模式经验，实现对其他国家地区的文化输出和资本逆袭，复制新的奇迹。海外直播平台就是指中国做出海直播的企业。海外直播平台除了

3、将国内直播成熟的产品、运营和商业模式进行打包输出外，还将中国的技术出口国外，和直播行业相辅相成。在技术驱动上，CDN技术突破，价格减半。直播平台主要成本之一来自CDN，2017年多家公司取得技术性突破，让CDN成本变得更为廉价。我国网络支付全球化拓展步伐仍在加速，在线支付作为直播虚拟礼物、打赏的直接工具，为全球直播行业便捷、安全的支付奠定基础。目 录 Contents一、海外直播平台的概况海外直播平台的概念海外直播平台的分类及特点海外直播平台的发展驱动力海外直播平台的监管机制二、海外直播平台的行业现状海外直播平台的运营海外直播平台的市场分析海外直播平台市场规模及预测海外直播平台的投融资数据三、

4、海外直播平台产业链与案例分析产业链图谱国际性直播区域性直播四、海外直播平台的未来发展趋势总结海外直播平台未来行业发展趋势海外直播平台行业近期影响力事件海外直播平台的概况CHAPTER 1海外直播平台的概念海外直播平台的分类及特点海外直播平台的发展驱动力海外直播平台的监督管理机制52018年9月中国移动互联网流量的接入量逐年增加，2016年直播行业借助移动互联网大浪潮形成较大规模，满足人们的娱乐需求，与让人随时随地享受服务的移动互联网精神契合，同时秀场直播进入繁荣发展阶段。秀场类直播又叫秀场视频直播间，与游戏类、商务类、教育类直播是目前直播的主要类型，而秀场类直播是其中热度较高的一类直播。它主要

5、的表现形式有唱歌、舞蹈、脱口秀、聊天等，观看主播的人以20-35岁的年轻人为主。国内知名的直播平台有映客直播、花椒直播、六间房直播等。1.1海外直播平台的概念1.2海外直播平台的分类与特点1.3海外直播平台的发展驱动力1.4海外直播平台的监管机制536Kr-海外直播平台行业报告海外直播平台是指做移动出海直播的国内直播平台海外直播平台的概念当国内直播市场发展趋于饱和的时候，成熟的直播商业模式被移植到国外，逐渐扩展到了大部分国际市场。海外直播平台是本篇报告主要介绍的类型，它是指中国大陆（不包括港澳台地区）做海外直播的平台，目前主要玩家包括Bigo Live、Uplive、Live.me、Kitty

6、 Live、MOGO Live等。581923525187108259401055020040060080010001200201520162017 2018E 2019E 2020E 2021E 2020E直播市场规模（亿元）数据来源：兴业证券，36氪研究院整理8.612.720.641.993.8246107138209388778177505001000150020000100200300400500201220132014201520162017中国移动互联网接入流量情况移动互联网接入流量（亿GB）月均移动互联网接入流量（MB/月/户）数据来源：工信部，兴业证券，36氪研究院整理620