1、京东数据研究院出品数据来源：京东大数据在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代。男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”。来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。00后爱“文艺”，90后学“科技”，80后读“经管”，70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。在当下这个知识、信息大爆炸的时代，我们每天都在接受着汹涌而来的各类讯息，阅读则变得越来越少。那么国人究竟如何阅读？主要观点数据来源：京东大数据目录京京东东阅阅读读指指数数壹贰叁肆国国民民阅阅读读现现状状地地域域阅阅读读分分析析品品类类分分析析京京东阅读指数东

2、阅读指数壹数据来源：京东大数据“京东阅读指数” 数说国民精神消费京东阅读指数是基于京东图书数亿级大数据构造而成的综合指数，通过图书阅读反映国民在精神消费的升级情况，从线上阅读和纸质书消费两个方面，从规模指数，行为指数和偏好指数三个分指数综合反映国人在阅读上的习惯和变化。京东阅读指数还可以从地域，用户属性等方面综合查看。（为了准确体现中国阅读情况，京东阅读指数已经剔除京东大盘成长因素。）京东阅读指数阅读总指数细分指数规模指数行为指数偏好指数品类地域用户画像数据来源：京东大数据阅读规模进一步扩大，付费阅读渐入人心3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月纸质书指数 2016年3

3、月-2017年2月纸质书指数 2017年3月-2018年2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月电子书指数 2016年3月-2017年2月电子书指数 2017年3月-2018年2月京东阅读指数-纸书京东阅读指数-电子书京东阅读指数显示，纸书的销售波动较为明显，每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大。电子书的走势较为平稳，自2017年10月开始，电子书指数有明显激增。数据来源：京东大数据精神生活建立在物质满足基础上2017年度各省阅读指数与人均收入安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山

4、西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆2017年度各个省份阅读指数纸质书指数2017年度各个省份阅读指数电子书指数2017年各省市居民人均可支配收入（数据来源：国家统计局）纸书方面，北京、江苏、广东、上海和浙江的阅读指数最高，当地用户对阅读充满热情。对比发现，纸书指数较高的省份，其人均可支配收入也较高。在线阅读方面，除北上广外，西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，西藏和青海甚至高于纸书指数，电子阅读在西部地区更受欢迎，在阅读模式上西部地区有弯道超车的趋势。数据来源：京东大数据经管励志经济越发达，读者越需要励志安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏

5、青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆教育安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆指数显示，各地用户在教育类图书的投入上不相上下，但在其他图书品类上，有明显的地域差异。地域的经济发达程度与经管励志类图书的指数呈明显正相关，没有逃离北上广的人还在继续励志。青海北京北京广东贵州西藏上海广东江苏新疆西藏北京福建宁夏内蒙古江西青海宁夏内蒙古辽宁福建甘肃数据来源：京东大数据内陆及西部地区用户会通过京东关注和购买原版书。安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山

6、西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆原版书科技西藏安徽西藏地区产业分布影响功能性书籍需求科技公司聚集的省份对科技类图书的需求较高。安徽青海新疆西藏贵州宁夏北京广东上海西藏青海新疆内蒙古 辽宁数据来源：京东大数据沿海地区读者多文艺人文社科文艺生活安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上海四川天津西藏新疆云南浙江重庆安徽北京福建甘肃广东广西贵州海南河北河南黑龙江湖北湖南吉林江苏江西辽宁内蒙古宁夏青海山东山西陕西上