1、大数据 全洞察高端纸品趋势分析高端纸品趋势分析报告 2019 CBNData. All rights reserved. 大数据 全洞察高端纸品趋势分析Part3：厨房料理场景Part4：特殊护理场景Part1：高端纸品行业现状1Part2：肌肤护理场景234目录 ContentPart5：环保材质成为高端纸类新宠5大数据 全洞察高端纸品趋势分析高端纸品行业现状01近三年高端纸品市场规模稳步扩大大数据 全洞察高端纸品趋势分析42016年2017年2018年2016-2018 高端纸品销售规模高端纸类增速2016年至2018年，线上高端纸品市场规模逐步扩大，2017年高端纸品市场增速突出，且市场

2、份额仍在扩大。数据来源：CBNData消费大数据近三年高端纸品市场规模稳步扩大消费者角度订单角度人数年客单价订单数笔单价销售额68%45%大数据 全洞察高端纸品趋势分析52016年2017年2018年2016-2018 高端纸品消费者城市级别分布一线新一线二线城市三线城市四线城市五线城市其他数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据高端纸品消费者分布在新一线和二线城市，80后为主要人群，95后涨幅明显。2016_60前2017_60前2018_60前2016_60后2017_60后2018_60后2016_70后2017_70后2018_70后2016_80后2017

3、_80后2018_80后2016_90后2017_90后2018_90后2016_95后2017_95后2018_95后2016-2018 消费者年龄和性别占比女性男性60前60后70后80后90后95后大数据 全洞察高端纸品趋势分析6从不同品类来看，湿厕纸、本色纸和厨房纸巾都呈现出很明显的增幅，表现非常突出；其中棉柔巾这一细分品类的出现更加印证了消费者对于生活更加精致化的需求。数据来源：CBNData消费大数据整体纸品行业出现更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张本色纸棉柔巾厨房纸巾湿厕纸手帕纸卷筒纸湿巾2018年 销售规模和增速销售规模增速大数据 全洞察高端纸品趋势分析7

4、从消费者搜索词来看，纸类中呈现出场景化细分如肌肤护理和厨房专用纸；功能需求专业化如局部护理专用巾。数据来源：CBNData消费大数据大数据 全洞察高端纸品趋势分析肌肤护理场景02棉柔巾因材质柔软在女性卸妆和宝宝护肤场景备受欢迎。大数据 全洞察高端纸品趋势分析9数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾销售规模2016年2017年2018年棉柔巾整体上呈现逐年递增的趋势，消费者在2018年较2017年有60%左右的增幅。2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾消费者规模2016年2017年2018年

5、肌肤护理|棉柔巾线上市场呈现逐年递增的趋势大数据 全洞察高端纸品趋势分析10数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2016年2017年2018年2016-2018 棉柔巾消费者性别占比女性男性女性消费者在2018年已经达到近90%占比，棉柔巾消费者与卸妆消费者重合度印证了：棉柔巾成为约33%女性的日常洁面卸妆的必需品。0%5%10%15%20%25%30%35%2016年2017年2018年棉柔巾消费者和卸妆消费者重合度百分比2016年2017年2018年肌肤护理|棉柔巾备受女性消费者喜爱大数据 全

6、洞察高端纸品趋势分析最受棉柔巾用户喜爱的卸妆和洁面榜单11卸妆TOP5Bioderma/贝德玛Maybelline/美宝莲Mandom/曼丹Nursery/娜斯丽BYPHASSE/蓓昂斯洁面TOP5Freeplus/芙丽芳丝Elta MD/艾尔特梦迪Dove/多芬Shiseido/资生堂Ponds/旁氏大数据 全洞察高端纸品趋势分析12数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2016年2017年2018年2016-2018 宝宝专用销售额和增速销售额增速针对婴儿/宝宝娇嫩皮肤护理而应运而生的宝宝专用棉柔巾成为了新生儿家庭的必备物品之一；二胎政策以后，2018年相较2