1、知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据“他经济”Q1男装男鞋数据分析报告数据整理：统计时间：2021.1.1-2021.3.31知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费趋势及男装市场分析男性消费趋势及男装市场分析01各平台带货趋势、消费属性分析各平台带货趋势、消费属性分析各平台各平台男装男装/ /男鞋男鞋品牌投放排名品牌投放排名淘宝直播淘宝直播TopTop播主直播间播主直播间品牌品牌投放分析投放分析目录CONTENTS020304总结总结051.男性购买思维、年龄消费偏好、

2、穿着打扮精致度分析2.服装市场销量及淘宝直播Q1销量趋势分布1.淘宝直播男装/男鞋品牌投放排名；2.Q1淘宝男装/男鞋品牌直播关联播主数Top简析；3.抖音、小红书、B站、快手平台，男装/男鞋品牌相关投放排名简析1.淘宝直播男装男鞋细分类目分析、消费属性分析，销量TOP商品分析2.抖音平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析3.快手平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析4.小红书平台男装男鞋消费属性分析，销量TOP商品分析1.淘宝直播Top播主直播间男装、男鞋品牌分布2.Top播主直播间男装、男鞋品牌投放分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜

3、数据知瓜数据知瓜数据0101男性消费趋势及男装市场分析男性消费趋势及男装市场分析知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据和女性消费者相比，男性消费目的明确1.思维单一，更为专注2.善于处理图像和空间信息处理3.理性的逻辑思维4.沟通喜欢阐述事实，建立自己的身份地位5.会通过冲突获取身份地位1.多重思维，可以同时处理多见识2.语言分析为主，对空间分析不敏感3.看待和思考问题更为感性4.沟通喜欢分享私人感情，建立紧密关系5.会避险一切冲突，因为冲突会削弱亲密关系数据整理：中泰证券研究所、苏宁金融研究所由于男性和女性出现理性和感情两极端，这决定

4、了双方消费方式的不同，与女性相比，男性消费更加明确，消费决策耗时更短，筛选用时也较低，因此男性的耐心度或多或少会受到影响，没有遇到心仪的商品不会纠结也不会多花时间寻找，甚至会放弃决策。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费者偏好由年龄增长决定健康、养生老年男性老年男性体育、电子、游戏年轻男性年轻男性汽车、旅游、腕表中年男性中年男性数据整理：西南证券研究所、苏宁金融研究所1.男性消费会随着年纪的增长而发生差异。2.年轻男性由于经济能力相对有限，消费趋向则偏向于电子设备、电子游戏和体育。中年男性处于工作和收入都相对稳定年龄段，消费集

5、中为高端奢侈品，老年男性由于经历较多，消费表现向保健、养生领域转移。3.男性比女性更容易接受新兴产品，例如3C数码、迭代电子设备等。知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据男性消费市场的三个核心基调热衷线上品类提升领域扩张男性消费市场的三个核心基调男性消费市场的三个核心基调男性消费为主的如电子、汽车、手表等领域依旧坚挺之外，众多男性审美提升，爱美意识增强，因此向女性专属消费领域如：美妆、护肤等领域涉猎。事业小有成就、成功男性以及男网红的出现，提高了男性消费档次和品味，对他们而言，通过高档次的商品装饰自己来展现自己的身份非常重要，这也间接带

6、动了男性对时尚的认识。对于男性来说，更偏爱网购，线上购物很好的满足男性追求效率的消费特点。数据整理：苏宁金融研究所知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据知瓜数据精致男性年龄占比及城市分布27%53%51%80-9080-90后精致男性占比后精致男性占比一线城市精致男性消费占比一线城市精致男性消费占比二线城市精致男性消费占比二线城市精致男性消费占比三线城市精致男性消费占比三线城市精致男性消费占比47%47%46%城市城市精致男性占比精致男性占比数据整理：用户行为洞察研究院，他经济下，“精装修男性”生存图鉴研究报告1.80后与90后男性会花钱在个人