1、大数据 全洞察“你所不知道的中国大妈”中国内地45岁+女性消费大数据报告大数据 全洞察 自从2013年“中国大妈“推动全球金价抢金潮以来，中国大妈的角色已经由人们传统印象中的广场舞大妈，转变为家庭可投资资产的支配人，掌握着社会大量资源。有钱有闲的中国大妈，其潜在消费能力和该人群的消费特征值得深入研究。有钱有闲的中国大妈资料来源：汇丰人寿“未来的退休生活：为何家庭很重要”63%的女性表示家庭财务规划基本由她们经手，其中中国大妈人均私房钱近8万元大数据 全洞察 中国的消费升级趋势十分明显，主要体现在购买金额与商品数量的上升，说明中国大妈的消费更加多元化； 同时，在一些能代表生活品质的品类上，如美妆

2、，母婴和运动品等，大妈们的消费商品均价在上升，说明大妈们买的更好更贵。中国大妈的消费升级20122013201420152012-2015年大妈购买金额及商品数趋势购买金额购买商品数20122013201420152012-2015年一些生活相关品类商品均价旅游美妆护理母婴食品运动户外大数据 全洞察 健康是中国大妈消费中的核心， 在一些主要的类目消费上，中国大妈在购买时的关注点均体现出对健康的偏好。中国大妈消费升级关键词健康美数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告衣行食康娱住天然成分舒适面料健康环保营养天然有机自驾行少少靠保健品运动旅游等大数据 全洞察 更加专业是大妈们消费的另一

3、大趋势，主要体现在家居、美妆等品类的功能细分和功能升级，大妈们愿意为科技和品质买单，例如购买更智能，功能更细分的家居产品：中国大妈消费升级关键词专业数据来源：2016.中国内地45岁+女性消费行为报告1扫地机器人2擦窗机器人3多功能洗衣机4电动牙刷5空气净化器6电烤箱7智能电饭煲8洗碗机9净水器10吸尘器大妈的家居用品愿望清单TOP10大数据 全洞察45岁+女性消费的方方面面大数据 全洞察20122013201420152012-2015年中国大妈食品消费额占比茶酒类咖啡冲饮类零食坚果类生鲜蔬果类主食调料类2015年中国大妈食品消费额占比茶酒类咖啡冲饮类主食调料类零食坚果类生鲜蔬果类 整体来看

4、， 零食、坚果、特产在中国大妈食品支出中占比最大， 达到了40%，但是占比从2012年开始持续缩小； 厨房食材 （主食调料类， 生鲜蔬果类）的比重持续提升。中国大妈的消费习惯正逐渐从菜市场大卖场向线上转移。中国大妈食品类消费逐渐从线下走向线上食品保健娱乐美妆家具电器大数据 全洞察 中国大妈零食类消费呈现健康化趋势，健康类零食的比重持续提升，尤其是坚果类， 从2013年超过蜜饯， 成为零食类中比重第一，而非健康类如饼干糖果蜜饯等加工零食比重在下降。健康类零食的比重持续提升健康类零食： 山核桃/坚果/炒货、 奶酪/乳制品非健康类：蜜饯、糕点、饼干/膨化、牛肉干/猪肉脯、糖果零食/果冻、 巧克力、鱼

5、干16%16%21%21%24%24%25%25%2012201320142015中国大妈零食/坚果/特产类销售额比重山核桃/坚果/炒货奶酪/乳制品/蜜饯/枣类/梅/果干糕点/点心饼干/膨化肉脯/鱼干糖果巧克力食品保健娱乐美妆家具电器大数据 全洞察生肉/肉制品新鲜水果腌制蔬菜/酱菜水果罐头2012-2015年 肉类/水果/腌菜/罐头比重2012201320142015 生鲜肉类及水果的比重持续上升，腌制类酱菜及罐头比重持续减小。厨房类食材同样呈现健康化趋势食品保健娱乐美妆家具电器大数据 全洞察2012201320142015中国大妈保健品销售额及增幅保健品销售额+69% 中国大妈购买的保健品和

6、保健器材成交额持续上升， 均保持两位数增长。 尤其是保健品类，增幅在2015年仍达到30%。中国大妈保健品类消费趋向快速增长+24%+30%增幅2012201320142015中国大妈保健器材销售额及增幅保健器材销售额+43%+29%+12%食品保健娱乐美妆家具电器增幅大数据 全洞察 前五大省份（北京、上海、江苏、浙江、广东）贡献了超过50%的交易额， 发达省份地区的大妈更加注重保健。 内陆省份的贡献大部分低于3%，基于内陆省份庞大的人口基数和人们健康意识的提升， 保健类产品将逐渐渗透。最注重保健的中国大妈省份分布占比大于10%7%-10%3%-7%小于3%13%13%12%12%北京上海成交