1、作者：伊冯娜数据支持：BlueMC营销捕手音乐平台营销潜力洞察报告 BlueMC 新一代营销工作平台 2018第一刷屏事件：网易云音乐年度总结创意：用H5的形式呈现4亿用户1年的听歌“足迹”这一年你在网易云音乐听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你.效果：微信指数暴涨1164%，百度搜索指数和媒体指数达到近90天最高峰。 BlueMC 新一代营销工作平台 刷屏背后：音乐平台亿级用户影响力3.623.864.364.534.785.015.035.240.00%6.63%12.95%3.90%5.52%4.81%0.40%4.17%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.0

2、0%12.00%14.00%012345620102011201220132014201520162017.6中国数字音乐用户量年增量数据源: CNNIC及公开数据整理单位：亿人截至2017年6月，中国数字音乐平台用户从2010年的3.62亿增长到5.24亿，占中国网民总数量的69.8%，整体增长率达44.75%。69.8%2017年中国数字音乐用户占中国网民比例 BlueMC 新一代营销工作平台 音乐平台的营销潜力有多大？数据源: CNNIC及公开数据整理那么，这样的影响力能否转化成品牌传播力？ 不同音乐平台上的用户关注点是什么？ 品牌音乐平台有哪些合作形式？ BlueMC 新一代营销工作平

3、台 目录洞察思路0102 主流音乐平台用户行为分析03 音乐平台营销案例分析优衣库&QQ音乐-“衣.乐人生”农夫山泉&网易云音乐“乐瓶”04 总结品牌音乐平台：合作空间巨大 BlueMC 新一代营销工作平台 合作建议品牌音乐平台案例分析音乐平台用户行为分析1234品牌音乐平台：想象空间大 BlueMC 新一代营销工作平台 平台特点：音乐平台呈现明显差异性 音乐平台竞争激烈，但各平台特征展现出明显的差异性。如音悦台主打音乐视频，QQ音乐，酷狗、百度音乐主打综合性音乐推送服务；虾米音乐以推广扶持独立音乐人为卖点；网易云主打音乐社区概念；而音乐电台、音乐直播及K歌类软件也在整个数字音乐市场中分得一杯

4、羹。数据源: 公开数据整理咪咕音乐多米音乐酷狗音乐网易云音乐虾米音乐企鹅FM喜马拉雅FM荔枝FMQQ音乐百度音乐酷我音乐综合音乐平台原创音乐人平台百度音乐人音悦台5sing音乐电台豆瓣FM蜻蜓FMLAVARADIO酷FM酷狗直播唱吧直播间音乐直播音乐K 歌唱吧全民K歌好唱show天天K歌考拉FM BlueMC 新一代营销工作平台 品牌合作平台歌单乐评话题电台线下活动定制皮肤福利扶持独立音乐人赞助校园歌手农夫山泉网易云可口可乐网易云宝洁虾米美宝莲虾米伍德吃托克虾米优衣库QQ音乐摩拜QQ音乐知乎QQ音乐逃离北上广QQ音乐NikeQQ音乐麦当劳QQ音乐漫威QQ音乐商业合作：品牌音乐平台合作案例较少

5、从目前品牌合作的情况看，除了QQ、网易云音乐和虾米外，其他平台的合作案例并不多见。 合作形式较为浅层、单一，深度合作较少。 BlueMC 新一代营销工作平台 竞争格局：音乐主流平台竞争态势尚未确立数据源: 猎豹全球智库Libra“2017年上半年音乐类APP排行榜”周活跃渗透率=app周活跃用户数/中国市场总的周活跃用户数 目前平台市场竞争还处于胜负尚未分明的胶着状态，大格局尚未确立。 平台预期将有较大意愿与品牌展开合作，以提升知名度和获取更大范围影响力和新用户。01020304050600%3%6%9%12%人均周打开次数（用户粘性）周活跃渗透率（用户基数）音乐平台市场基本分为三大阵营：第一

6、大阵营以QQ音乐、酷狗音乐为代表 ，“大而全”， 用户数量庞大；第二大阵营以网易云音乐和虾米音乐为代表，“小而美”， 忠诚度高、粘性强，用户留存率高。第三大阵营从用户活跃度和粘性相对都较低，平台地位相对边缘化。 BlueMC 新一代营销工作平台 品牌合作潜力大有更多差异化切入角度品牌音乐平台想象空间大数字音乐市场发展迅速，音乐平台用户基数大，且持续增加，但整体品牌合作案例少。市场竞争态势尚未定型音乐平台发展各自为阵，特征各异品牌音乐平台：未来合作空间巨大 BlueMC 新一代营销工作平台 1234品牌音乐平台想象空间大品牌音乐平台案例分析合作建议音乐平台用户行为分析 BlueMC 新一代营销工