库润数据：2022年口腔养护消费者洞察报告（29页）.pdf

1、口腔养护消费者洞察从 / 齿 / 开 / 始 / 拥 / 有 / 阳 / 光 / 笑 / 容Kurundata2022.32“颜值经济”如火如荼，消费者的需求也在不断提升，与之相关的消费项目层出不穷，除了大家一直关注的美妆彩妆外，牙齿的美丽与健康逐步开始“火热”，成为越来越多人关注的话题。本次库润数据通过线上调研的方式，对1000名对牙齿美丽健康较为关注的成年被访者（18-60岁），尝试洞察当下我国消费者对牙齿美观、健康护理，特别是对牙齿正畸项目的看法。3经济发达地区的39岁以下年轻女性对牙齿的美丽与健康更为关注 一线城市、80后90后的女性被访者是目前最注重牙齿健康美观的人群，也是“美齿经济

2、”核心主体； 通过调研发现牙齿问题越来越突出的50岁以上的老年人，护齿意识却最为淡薄。1.1%3.0%5.6%9.2%32.1%49.0%五线四线三线二线新一线一线18-29岁, 45.4%30-39岁, 49.0%40-49岁, 4.6%50-59岁, 1.0%性别分布年龄分布城市线级分布67.0%33.0%请问您的性别是_？（单选）；请问您今年几岁？ (单选)；请问您居住在以下哪个城市？ （单选）4牙齿，作为工作的门面受到中产、高产家庭的关注 牙齿美观健康重视人群以公司的职员以及管理者居多，自由职业者（例如网红、模特、公众号撰写人）以及一些专业人员（例如律师、医生、记者）等也是主要关注人群

3、; 调研来看，目前我国更在意“一口好牙”的仍然集中在中产、高产家庭。职业分布3.4%4.3%7.5%9.8%12.6%27.0%35.4%其他政府/机关干部/公务员个体经营者/承包商专业人员自由职业者企业管理者公司职员家庭年收入分布1.5%24.4%32.0%23.0%13.6%4.5%1.0%人民币100万以上人民币50-100万人民币30-50万人民币20-30万人民币10-20万人民币5-10万人民币5万以内请问您目前处于以下哪个职业阶段？（单选）；您的家庭年收入是？(包括奖金，津贴，投资等一切收入) (单选)5牙齿不够白、不够齐，笑容不够甜 调研发现，被访者对于口腔的主要困扰是牙齿发黄

4、不够白和牙齿不够整齐； 有近6成的被访者牙齿发黄，同样有59.4%的被访者表示自己的牙齿不整齐。14.4%36.0%38.0%42.0%46.4%59.4%62.0%缺牙龋齿/蛀牙牙结石牙龈问题口气问题牙齿畸形/不整齐牙齿发黄/有牙渍不同口腔疾病占比请问您目前患有以下哪些口腔方面的问题/症状？ (多选)6我国当前牙齿正畸项目渗透率偏低牙齿修补牙齿清洗拔牙牙齿正畸/矫正Supporting text hereSupporting text here镶牙Supporting text hereSupporting text here种植牙Supporting text hereSupporting

5、 text here牙齿贴面牙齿美白虽然我国牙齿不齐的发病率较高（59.4%），但在口腔护齿市场中，正畸矫正项目的渗透率较低。在此次调研的对牙齿较为关注的被访者中，也仅有11.4%表示自己曾经进行过牙齿正畸。目前我国牙齿正畸对象集中于一线以及新一线的年轻女性，与重视牙齿美观健康的人群画像吻合度高。男, 30.8%女, 69.2%一线, 55.0%新一线, 30.3%二线, 10.6%三线及以下, 4.1%18-29岁, 42.0%30-39岁, 50.6%40-49岁, 7.0%50-59岁, 0.3%性别年龄城市牙齿正畸人群画像请问您曾经进行过哪些口腔方面的诊疗项目？ (多选)47.2%60

6、.0%11.4%31.3%8.8%11.3%5.2%7.6%69.6%38.7%18.7%17.1%10.6%10.6%10.6%7.1%牙齿清洗牙齿修补牙齿正畸/矫正拔牙种植牙镶牙牙齿美白牙齿贴面7虽市占偏低，但“洗牙热、整牙热”兴起，需求扩大+渗透提升推动牙齿正畸市场稳步壮大 随着“颜值经济”的不断发展，民众对牙齿美观需求将不断提高；而正畸人群与当前牙齿美观健康关注人群的高度吻合，侧面反映了牙齿正畸市场需求将随之不断扩大。 在患有牙齿不整齐的被访者中（59.4%），有31.5%的被访者表示自己未来一两年有牙齿正畸的计划，该项目的“热门度”仅次于洗牙项目和较为刚需的牙齿修补项目；得利于我国民