1、核心洞察：NEWZOO游戏玩家动机研究 Newzoo 2020究竟是什么促使玩家玩游戏？我们首个游戏玩家动机研究（Gamer Motivation Study）揭示的重要洞察在2019年4月我们成功推出NewzoosGamer Segmentation（玩家画像细分）之后，我们开始着手回答一个被客户反复提及的问题：当涉及到游戏相关行为时，真正驱动玩家的是什么？是什么促成了他们玩游戏、观看游戏视频和购买游戏相关硬件的决定？为找出这些重要问题的答案，我们在世界两个最大的游戏市场美国和中国，进行了首次玩家动机研究。同时还探索了Newzoo的Gamer Segmentation中不同人群的动机。这项全

2、面的研究为中美两个国家各提供了一份深入的分析报告，并在我们“消费者洞察”界面中提供了对随附数据的无限次访问。在这份报告中，我们将分享一些来自该研究的高维度数据分析，包括两个市场中看游戏视频和玩游戏等行为背后的动机、不同玩家群体动机的区别等等。你会发现，对于这两个截然不同的市场，游戏玩家的动机和驱动力也各不相同。 当然，两个市场之间也有很多相似之处。 例如，物有所值是中美两国玩家进行消费决策的核心。然而，在这些市场中的游戏玩家心中，价值或许意味着不同的东西。毋庸置疑，这一切对于任何着眼于中美市场，并寄希望于满足这两个市场游戏爱好者的发行商或品牌来说，都具有重大意义。100+变量揭示中美游戏玩家动

3、机。Sander BosmanVP Research2 Newzoo 2020数据洞察：玩家、观众和游戏硬件爱好者 | 美国游戏打破性别隔阂，助玩家逃离日常348%的美国玩家玩游戏以逃离日常。相较于男性玩家，美国女性玩家更倾向于玩游戏来打发时间，且更倾向于易上手的游戏。24%的美国游戏观众基于主播来选择观看游戏视频或直播。不过，正在播放的某款特定游戏对选择观看视频的影响最大。24%的美国玩家基于他们喜欢的类型去选择一款新游戏，这让类型成为了影响游戏选择的首要因素。20%的美国玩家现在玩游戏比过去三年更多。35%的美国主机玩家在新游戏上架的第一时间就会购买，这使他们与PC玩家（33%）一起成为购

4、买速度最快的游戏买家，而移动游戏玩家的购买速度则稍慢（28%）。40%的美国游戏观众在看游戏视频时喜欢吃零食，如薯片、饼干和巧克力。其次受欢迎的则是汽水（30%）。 Newzoo 2020数据洞察：玩家、观众和游戏硬件爱好者 | 中国游戏打破性别隔阂，助玩家打发时间434%的中国玩家现在玩游戏比过去三年更多。71%的玩家在过去六个月内在游戏上氪过金。其中68%的氪金玩家表示，当付费内容为限时优惠时，他们更倾向于为之消费。52%的中国游戏视频观众表示，吃零食（如薯片、饼干、巧克力等）提升了他们的观看体验。其次是能量饮料（28%），紧随其后的是健康食品。74%的中国受访者观看游戏直播。斗鱼和虎牙是

5、中国最常用的游戏直播平台。84%的中国玩家在过去三年内购买过游戏硬件。其中53%的消费者是为了提升他们的游戏体验。57%的观众至少每月一次给游戏主播或电竞赛事打赏。女性（63%）比男性（52%）更倾向于为游戏视频内容付费。玩游戏与看视频背后的动机1. 观看与游戏行为 Newzoo 2020在美国，逃离日常与打发时间驱动游戏行为而在中国，涉及竞技、探索和战略的游戏更直接吸引玩家642%23%52%32%打发时间游戏易上手玩游戏的五大动机| 整体玩家在美国，休闲类动机在女性玩家中更常见。探索剧情类动机在男性玩家中更常见，中美两国都是如此。中美玩家之间的游戏动机大不相同，部分原因是因为东西方市场在游

6、戏风格和体验上的喜好不同。在根据不同国家的性别进行数据对比时，这些差异也有所反映。数据依据：总体玩家在PC、主机或移动设备上玩游戏。#1逃离日常48%#2打发时间47%#3完成目标28%#4游戏易上手27%#5探索世界/剧情26%#1打发时间37%#2完成目标36%#3探索世界/剧情35%#4策略挑战32%#5社交27%在同一个国家内，男女玩家的游戏动机通常是相似的，尤其是在中国。然而，一些差异有助于理解游戏如何对不同性别的受众产生不同的吸引力。30%39%22%31%探索世界/剧情探索世界/剧情 Newzoo 2020最大动机：学习及高水平游戏美国观众还会将观看游戏视频视作娱乐补充，而中国观