1、Facebook 游戏业营销报告2019 年 11 月 洞察与趋势：深度探究一个不断发展变化的行业简介与前言 趋势概览 全球游戏业发展趋势 游戏玩法正随着玩家视野的 开拓而不断演进 与玩家建立个人联系是创造 价值的关键 社群证明了聚合的力量 无论是在发达市场还是新兴 市场，5G 都将引领未来潮流 09 10 18 26 32 0503 0436变革的速度：理解当今的市场Facebook Gaming 简介 目录2简介凭借傲人的增长势头和全球影响力，游戏已然站上了娱乐产业的潮头。但增长在孕育机会的同时，往往 也会带来挑战。人们与游戏互动的方式已经超越了 游戏本身。主机游戏和移动游戏越来越趋近于影

2、视和流媒体行业。广告在游戏体验中扮演着更为重要的 角色。同时，除了其他方面的创新和颠覆之外，一个不受限于平台的未来正在开启。虽然这些变化有新有旧，但是今年出现的一些趋势 值得引起我们的关注。我们欣然发布 2019 年 Facebook 游戏业营销报告的初衷也在于此。这份 报告将探索塑造移动游戏和主机游戏市场的关键 趋势。除此之外，本报告还探究了游戏行业的发展 轨迹，旨在帮助营销者在发布游戏和拓展市场时始终占据领先地位。 Rick Kelley，Facebook Gaming 全球营销解决方案副总裁简介和前言简介3 3简介游戏玩法正随着玩家视野的开拓而不断演进 人们对游戏的偏好正在改变，催生这种

3、改变的两大推手分别是移动游戏的多元化，以及玩家对知名品牌和 IP （知识产权）日益增长的需求。超休闲和硬核游戏的出现也将移动游戏带入了新的领域，在这两种极端之间诞生了众多机会。 与玩家建立个人联系是创造价值的关键 与玩家的个人联系在移动游戏购买中扮演着重要角色，能影响玩家未来的游戏决策，尤其是当玩家以往的购买未能带来价值时。广告可以带来价值，因为玩家愿意 为获得游戏内奖励而观看广告，而开发者也能通过创收组合模型取得成功。虽然组合策略这种方法也能用于 主机游戏，但由于主机游戏中的可下载内容已经变得 很普遍，因此常常会让玩家产生被骗之感。 社群证明了聚合的力量 社群一直都很重要，如今它在发现、购买

4、、游戏玩法 乃至维护移动游戏和主机游戏玩家的忠诚度方面都扮演着至关重要的角色。游戏是一个供玩家与所在社群里的其他人联系交流的平台，而玩家在玩游戏过程中和游戏间隙相聚的小组或空间对整体游戏体验有着重要的影响。 无论是在发达市场还是新兴市场， 5G 都将引领未来潮流 5G 的到来将以更快更稳定的网络连接颠覆游戏行业，订阅模式和云游戏的出现也将让游戏行业发生翻天覆地的变化。在发达市场，这些新事物为不受限于平台的 未来奠定了基础。在新兴市场，人们对游戏的需求将 因此不断增加。趋势概览4变革的速度： 理解当今的 市场5 5变革的速度现在的游戏玩家有什么特点？简单的回答是：每个人 看起来都像是游戏玩家。G

5、lobalWebIndex 的研究显示，86% 的网民至少会在一种设备上玩游戏1。而且，不仅仅是那些自认为是“游戏 玩家”的人才玩游戏：在没有把游戏列为兴趣的人中，有 80% 会习惯性地在智能手机上玩游戏2。 如今，游戏的吸引力几乎无处不在，这个明显的迹象表明全球游戏市场正趋于成熟，尽管游戏仍在以惊人的速度保持增长。游戏行业 2019 年的总值预计将超过 $1,520 亿美元，同比增长 9.6%3。这个数字还不包括游戏机和其他硬件的销售额以及广告营收的价值。 游戏行业的加速增长在很大程度上是由移动设备推动的。平板电脑和智能手机游戏在该行业中独占鳌头，预计今年将占据 45% 的市场份额4。在过去

6、十年里，将移动游戏推向主导地位的三大趋势包括：智能手机的加速普及、亚洲游戏市场的日益崛起和数字分销的兴起。 与此同时，传统游戏依旧表现出色。主机游戏估计占据 32% 的市场份额，价值 $479 亿美元，而 PC 游戏占 21% 的市场份额，价值 $322 亿美元5。这两类游戏的增长都得益于强大的特许经营权和新的收入来源，例如“游戏即服务”模式。 虽然游戏行业正进入下一个成熟阶段，尤其是在发达 市场，但同样明显的是，这种成熟是在玩家增速放缓的背景下发生的。全球最大的三个在线游戏发达市场（美国、英国和中国）预计将会继续增长，但未来五年内数字游戏玩家的增长率将下降。 数据来源 1-2. Global