1、2017.12让我们一起仔细考量当前汽车自媒体内容产业正在发生的事情汽车自媒体账号“头部崛起的时代”01数据来源：克劳锐指数研究院2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年E账号创建个数月均微博发布数汽车自媒体账号成长趋势图排名前10%的自媒体几乎垄断了市面上75%的流量和商业收入10%头部账号75%流量和商业收入汽车自媒体经历了一个兴起、爆发，到现在趋于相对成熟及稳定的的过程，并且呈现出“强者愈强”的头部崛起趋势数据来源：克劳锐指数研究院数据范畴：依据Q3期间自媒体账号运营情况，选取500家汽车自媒体优质账号，并对其微博运营数据做统计分析55%

2、3.760%认证信息中55%备注“资深汽车达人”、“汽车达人”和“知名汽车博主”单账号平均日更3.7条微博能及时捕捉行业热点原创博文占比60%，高质量持续的原创内容有利于塑造自媒体品牌形象活跃粉丝占比24%聚拢精准粉丝，发力粉丝经济24%8%平均粉丝增长率8%：持续的粉丝增长带来精准流量专业度时效性原创力活跃度吸粉力五大维度评估汽车自媒体微博影响力01数据来源：克劳锐指数研究院；2016-2017汽车市场与数字营销趋势研究报告汽车自媒体的粉丝群体和汽车消费人群高度重合：男性是绝对主力人群，集中在18-39岁之间的年轻人无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人，都呈现年轻化趋势，“品牌年轻化”营销

3、加速汽车自媒体粉丝画像18-39岁占比84.7%74.6%25.4%资讯焦点：新车评测、保养、养车、试驾、性能、团购、车型、技巧分享、性价比、汽车资讯等83%17%18-39岁占比85%产品安全性能使用成本低产品性能出色品牌口碑好产品颜值高产品价格低汽车整体消费人群画像（2016-2017）01关注汽车资讯和消费人群“重叠且年轻化”数据来源：百度95后生活形态调研报告随着消费的升级迭代，面向大众的内容迎来更年轻、更挑剔的“用户”，传统的表达方式和传播媒介已经落伍，变革亟待进行跨次元脑洞系敢于尝鲜手游视频社交网络原住民弹幕文化SHOW自我亚文化滤镜美颜直播手机依赖0.0%10.0%20.0%30

4、.0%40.0%50.0%60.0%旅行逛街购物读书写作运动游戏视频音乐0.0%20.0%40.0%60.0%发帖卖萌求关注吐槽评论分享点赞爱好音乐、视频、游戏网上行为喜欢点赞、分享01汽车自媒体用户画像，做适配年轻人的汽车内容90后、95后内容消费年轻化用户标签数据来源：克劳锐指数研究院；艾瑞咨询；企鹅智库调查搞笑幽默旅游汽车美女美食世界IT数码视频电影娱乐数码名人明星体育自媒体车世界视频音乐汽车自媒体粉丝标签分布01关注“汽车”内容的粉丝还关注什么？62%16%媒体内容付费：探索期头部用户已生成62%汽车用户愿意订阅品牌的付费内容，对其传播的内容期待较高有过咨询或知识类内容付费行为的占比约

5、为16%娱乐化的汽车内容更受青睐幽默类、旅游类、美食类等领域，娱乐化的内容展现形式更能抓取粉丝眼球愿意订阅品牌的付费内容的比例有过咨询或知识类内容付费行为的占比汽车自媒体内容定位图（部分）试驾评测汽车导购用车养车汽车文化汽车赛事二手车新闻资讯技术设计行业评论汽车改装萝卜报告吴佩频道老司机出品玩车教授有车以后爱车兵团SUV大师车域无疆备胎说车百车全说映璇auto工作室超跑密探越野8关韩岳车道线卡丁JIMMY李老鼠说车毒舌汽车爽爽侃车30秒懂车汽车洋葱圈有车以后爱车的诺诺拆车坊大飚车车314超跑密探改装车工匠派改车志汽车自媒体定位“更细分、更清晰”01汽车洋葱圈韩路出品逗斗车车叔说车车少话车数据来

6、源：汽车之家2017年汽车行业变化及营销启示录；克劳锐指数研究院+91.7%短视频65%多图文25%话题 10%幽默搞笑5%综艺节目 5%2012-2017年中国互联网用户信息获取形式变化短视频正在成为头部汽车自媒体内容形式的“新宠”汽车短视频播放内容类别测评口碑类内容依然是焦点3.80%19.80%54.20%38.50%21.50%文字图片短视频直播语音（单位：同比增长%）有趣，有用，有料的创意汽车类短视频，在传播度上超越组图，成为吸引汽车行业精准粉丝的新形式短视频成为汽车自媒体内容形式新宠“更具穿透力”01头部汽车自媒体社交平台汽车垂直媒体视频平台