1、数字营销创新应用及趋势研究报告HCR慧辰资讯TMT互联网研究部目录2一数字营销行业整体现状二互联网广告篇互联网广告创新模式互联网广告发展趋势三网络营销篇网络营销范畴及规模网络营销服务模式网络营销典型案例网络营销发展趋势数字营销服务范围界定传统意义上的数字营销是指通过数字手段及网络渠道进行广告投放，本报告讨论的数字营销服务概念有相应扩大，将数字营销放在企业信息化的框架下进行分析，涉及企业内外部的营销资源整合及相关服务。3 数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化、数据化的一种营销活动。数字营销服务范围网络营销（效果导向）互联网广告（品牌导向）程序化技术

2、大数据技术 数字营销是企业信息化的重要组成部分，其出发点是帮助企业优化营销策划执行流程，充分利用外部资源，将营销预算的品牌传播和推广效果最大化。数字营销概念边界企业信息化数字化管理数字化生产制造数字营销支撑精细化运营支撑2012-2019数字营销行业市场规模基于数字营销范围界定，数字营销行业的市场规模不止是互联网广告的市场规模。对于行业中的巨头企业，互联网营销往往是基于互联网广告的增值服务，较难拆分。本报告数字营销行业市场规模仍为互联网广告市场规模。中国广告市场处于发展期，数字营销占比越来越高。44698.3 5019.7 5605.6 5973.4 6489.0 7040.6 7674.2

3、8380.2773.1 1100.1 1539.7 2093.7 2902.0 3508.1 4186.7 4877.5 6.8%11.7%6.6%8.6%8.5%9.0%9.2%42.3%40.0%36.0%34.1%24.9%19.3%16.5%16.5%21.9%27.5%35.1%44.7%49.8%53.2%54.8%01500300045006000750090001050012000201220132014201520162017e2018e2019e中国广告市场规模（亿元）中国互联网广告市场规模（亿元）广告市场整体增长率（%）互联网广告增长率（%）互联网广告占比（%）2012-

4、2019中国广告市场与互联网广告市场规模数据来源：iResearch、CTR、商情数据2014-2016广告主投放向数字营销调整投放媒体：传统媒体渠道在萎缩，影院视频广告、互联网广告和商务楼宇广告市场保持稳定增长。广告主变化：生活新形态相关服务企业广告投放增幅迅猛，传统行业企业仍是广告费用重要贡献者。540.0%-0.5%-18.3%-10.2%10.6%9.5%25.6%62.3%36.0%-4.6%-35.3%-19.8%-0.3%-0.2%17.1%63.8%34.1%-3.7%-38.7%-30.5%2.1%-3.1%22.4%44.8%2014201520162014-2016广告主

5、媒体投放增幅情况数据来源：CTR2016广告投放增幅超过100%的TOP企业名单广告主所属行业增幅房天下互联网1000%优酷/土豆互联网1000%今日头条互联网1000%飞贷互联网金融1000%步步高通讯1000%华为通讯1000%联想通讯1000%小米通讯732.5%华视智能识别548.7%8848手机通讯346.9%陆金所金融293.5%京东商城互联网292.0%饿了么互联网207.3%唯品会互联网198.9%爱奇艺互联网190.5%冰露快消149.4%安居客互联网146.0%百事快消139.6%2016生活新形态类行业投放增幅57.3%29.0%18.9%9.7%3.9%8.6%通讯产品

6、互联网软件与顾问服务机动车相关服务旅游/区域形象整体增幅互联网电视报纸杂志电台传统户外商务楼宇影院视频广告数字营销产业发展阶段HCR判断，中国数字营销产业处于大数据营销的初级阶段，随着数据量的增长，开始引入外部数据指导营销活动。媒体类型不断丰富，受众注意力碎片化，单一渠道营销转为跨渠道、全渠道营销。6基于用户ID识别与行为识别、引入数据挖掘分析进行定向营销核心在内外部数据整合数字营销产业发展阶段数字营销3.0数字营销1.0数字营销2.0数据量增长数字媒介类型丰富基于用户、环境、企业的全景数据实时营销核心在数据基础本地化计算效率基于数字终端，数字（联网）媒介触达受众核心在媒介选择数字营销1.0数