1、2018化妆品行业报告1. 行业概览2. 品类分析3. 男士化妆品4. 人群分析One2018年，化妆品行业整体流量稳中有升，男士化妆品持续小幅下滑，移动端流量增速迅猛美发护发和护肤产品增长最快，洁面仪呈降温趋势，美容仪市场依旧火爆高端品牌持续受追捧；韩国品牌的关注度连涨3年首次出现下滑；品牌跨界合作全面开花化妆品行业2018年流量环比增长3.8%，增速超过2017年(0.6%)男士化妆品流量近3年持续微弱下滑化妆品行业总体流量稳中有升Source：360大数据，2014年2018年2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年3.8%化

2、妆 品 行 业 2 0 1 8 年 环 比 增 长-2.0%男 士 化 妆 品 2 0 1 8 环 比 增 长化妆品行业移动端流量快速增长，2018年移动端流量同比增长186.5%，占比接近40.0%移动端流量持续增长Source：360大数据，2018年186.5%移 动 流 量 2 0 1 8 年 增 长 率2018Q4 38.6%2018Q3 32.2%2018Q2 22.5%2018Q1 29.4%化妆品产品（含：产品通用词、品牌产品词，如： 男士护肤品、玉兰油洗面奶）和口碑评价关注度最高，流量占比之和超过5成化妆品使用方法、成份和试用的关注度近年持续提升；护肤成份如：烟酰胺、神经酰胺

3、、寡肽、VE等关注度明显提升；试用主要针对彩妆，如：口红试色、腮红小样等护肤成份和彩妆试用的关注度明显提升30.4%23.7%18.3%产品口碑评价使用方法14.6%8.4%4.6%品牌品牌专卖其他2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年2014年2015年2016年2017年2018年使用方法成份关注度：0.5%试用关注度：0.2%Source：360大数据，2018年2014年2018年美发护发和护肤品增长最快Source：360大数据，2014年2018年2014201520162017201822.8%201420152016

4、2017201844.3%2014201520162017201819.0%2014201520162017201813.8%20142015201620172018-26.5%2014201520162017201810.2%护肤彩妆美发护发香氛身体护理工具身体护理类关注度连续两年下滑工具类增速放缓，流量增长低于2017年(55.7%)洁面仪降温，美容仪持续火爆工具类关注度增速放缓主要受洁面仪的影响，2018年洁面仪流量增长仅为5.5%；低于工具类总体增速(19.0%)洁面仪美容仪彩妆工具美发工具脱毛工具2014年2015年2016年2017年2018年5.5%25.3%22.0%63.8%

5、美国品牌增长最快 韩国品牌关注度首次下滑中美法日韩外的其他国家化妆品牌关注度逐年增加，2018年其他国家化妆品牌关注度之和首次超过10.0%Source：360大数据，2014年2018年31.2% 28.8% 25.6% 19.1% 20.0% 19.8% 19.1% 18.3% 20.0% 22.1% 17.3% 17.8% 18.6% 18.5% 19.9% 9.1% 10.7% 11.6% 13.3% 14.1% 15.7% 16.2% 17.6% 19.4% 12.2% 2014年2015年2016年2017年2018年中国美国法国日本韩国其他美国品牌关注度占比增长2.1个百分点韩国

6、品牌的关注度首次出现下滑中国品牌关注度小幅回暖美国品牌关注度首次超过中国品牌日韩品牌连续3年高速增长 高端品牌 大众品牌Source：360大数据，2014年2018年2018年 42.8%2017年 37.6%2016年 33.2%2015年28.7%2014年27.3%高端品牌需求旺盛高端品牌关注度持续增长， 2018年流量占比超过40.0%高端品牌流量普遍增长TOP 10高端品牌的关注度之和超50.0%，前5品牌流量均出现较大幅度增长TOP10榜单的韩国品牌：雪花秀、兰芝、悦诗风吟和A.H.C流量均下滑；赫妍跌出TOP 10高端品牌榜单Source：360大数据，2018年雅诗兰黛 9.