清华大学：2019博物馆文创市场数据报告（30页）.pdf

1、2019博物馆文创产品市场数据报告2019.08四大动力助推博物馆文创产品市场发展博物馆文创产品市场及消费者洞察博物馆跨界合作对于品牌商的四大价值目录c o n t e n tPART01PART02PART03未来展望PART0401四大动力助力博物馆文创产品市场发展四大动力助推博物馆文创产品市场蓬勃发展随着可支配收入的稳步提升，文化需求愈加强烈，文化成为影响消费决策重要因素。消费升级数字创意产业成十三五规划五大战略新兴行业之一，文化部紧跟着印发文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见政策引领文化自信中国经济飞速发展，国家地位日益提升，文化自信崛起迹象显著。博物馆自我转型传统的经营模式让

2、大多数博物馆面临后续可持续发展问题，诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。动力一：政策引领十三五规划战略产业数字创意产业成十三五规划五大战略新兴行业之一。规划鼓励通过全民创意、创作联动等新方式，挖掘优秀文化资源，激发文化创意，适应互联网传播特点，创作优质、多样、个性化的数字创意内容产品。鼓励对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发。加强现代设计与传统工艺对接，促进融合创新。意见实施为深入推进文化领域供给侧结构性改革，培育文化产业发展新动能，2017年4月11日，文化部印发文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见，意见发布即日实施。制定行动计划数据来源：公开整理为鼓

3、励互联网的创新成果与中华传统文化的传承、创新与发展深度融合，丰富文化供给，促进文化消费，2016年12月06号，国家文物局联合五部门制定“互联网+中华文明”三年行动计划。010,00020,00030,00040,00050,00060,000196019651970197519801985199019952000200520102015日本、韩国文化自信时期 (人均GDP达10000美元）中国韩国日本人均GDP(美元)数据来源：World bank，三铺展第4消费时代，公开资料整理日本从第三消费社会向第四消费社会过渡阶段，日本意识回归，本土文化成年轻人追逐热潮。韩国在1998年提出“文化立国

4、”战略，打造国家特色“文化名片”，韩国民众文化自信空前膨胀动力二：文化自信 友邻日韩的历史经验表明，在人均GDP达万元附近，本土文化崛起强势。 改革开放四十年我国经济快速发展，国际地位日益提升，2018年中国人均GDP已经近万元大关，文化自信崛起迹象显著。2018年仅在阿里平台，与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次，汉服购买者同比增长超过100%。动力三：消费升级资料来源：阿里研究院 C时代 新零售报告0%5%10%15%20%25%30%2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年博物馆参观人数和居民人均可支配收入增长博物馆参观人次同比

5、增速居民人均可支配收入同比增速数据来源：国家统计局 随着人均可支配收入的稳步提升，基本型消费转向发展型消费和享受型消费升级，消费者文化需求越发强烈，博物馆参观等文化服务消费人次同步增长 而实物产品消费背后的体验诉求比重也明显提高，产品蕴藏的文化/价值认同成为影响消费决策重要因素。数据来源：公开整理，截取时间2019年7月传统博物馆单一的收藏和展示功能越来越不能满足民众与日俱增的文化需求，且传统的经营模式让大多数博物馆面临后续可持续发展问题。而诸多博物馆在互联网浪潮下正在积极的自我转型。 一方面，近几年博物馆主导或深度参与了多个好评如潮的博物馆纪录片/综艺节目，推动了博物馆文化在民众间进一步普及

6、。 另一方面，博物馆主动和互联网平台合作加快文创产品的开发和销售，用文创产品为载体和新生代消费者对话，这其中故宫博物院是国内所有博物馆的标杆，早在2017年文创产品营收就达到15亿。动力四：博物馆自我转型我在故宫修文物 (2016)国家宝藏 第一季 (2017) 上新了故宫 (2018)国家宝藏 第二季 (2018) 2016.042016.052016.122008.12数据来源：阿里零售平台, 公开资料整理2016年45月，故宫在天猫相继开设出版旗舰店和文创旗舰店早在2008年故宫就关注到电商发展，在淘宝开设第一个官方文创店故宫瞄准宫廷食品文化，开创”朕的心意”品牌，在天猫开设同名旗舰店2