1、 研究报告 （2020 年第 15 期 总第 96 期） 2020 年 11 月 11 日 2019 影视影视 IPIP 剧粉丝经济研究报告剧粉丝经济研究报告 探究 IP 剧影响力与变现的相关因素 文创金融研究中心 温静 金焕鑫 戎静 数据提供 清博大数据 【摘要】【摘要】近年来，影视 IP 剧不断涌现爆款，短时间内迅速崛起并快速发展， 具有广阔的商业价值。 IP 剧的发展一定程度上依托粉丝经济变现，将内容转化为消费。而日新月异的泛娱乐化时代，粉丝经济的发展也在发生巨大的变化。 本研究以 2019 影视 IP 剧粉丝经济作为研究对象，通过双变量相关性分析、典型相关性分析等方法，对 IP 剧原著

2、、主演、主创、营销与 IP 剧影响力及变现之间的关系进行深入分析，探究影视 IP 剧变现的影响因素，以期对影视 IP 剧粉丝经济的发展有更深刻的理解。通过本研究发现：高热度的原著可以全方位提升 IP 剧表现及变现；“流量明星”对 IP 剧仍存在巨大营销价值；相 较于制片人，导演编剧更易引起公众对于剧集的关注；营销行为可以多方位提振影视剧表现。 关键词关键词：IP 剧；粉丝经济；原著；主演；主创；营销 目目 录录 1 1 引言引言 . 1 1 1.1 研究背景 . 1 1.2 数据与指标 . 4 2 2 描述性统计及正态验证描述性统计及正态验证 . 5 5 3 2019IP3 2019IP 剧粉

3、丝经济研究双变量相关性分析剧粉丝经济研究双变量相关性分析 . 7 7 3.1 IP 原著：自带受众流量，创意核心与情绪资本 . 7 3.1.1 IP 原著与 IP 剧影响力的关系 . 9 3.1.2 IP 原著与 IP 剧变现的关系 . 12 3.2 IP 剧主演：迎合粉丝喜好，符号价值与情感认同 . 13 3.2.1 IP 剧主演与 IP 剧影响力的关系 . 15 3.2.2 IP 剧主演与 IP 剧变现的关系 . 20 3.3 IP 剧主创：形成品牌效应，通过品质提升口碑 . 21 3.3.1 IP 剧主创与 IP 剧影响力的关系 . 23 3.3.2 IP 剧主创与 IP 剧变现的关系

4、. 26 3.4 IP 剧营销：增强粉丝黏性，提高热度以突破圈层 . 27 3.4.1 IP 剧营销与 IP 剧影响力的关系 . 30 3.4.2 IP 剧营销与 IP 剧变现的关系 . 32 4 2019IP4 2019IP 剧粉丝经济研究典型相关性分析剧粉丝经济研究典型相关性分析 . 3333 4.1 IP 原著与 IP 剧影响力及变现之间的关系 . 40 4.2 IP 剧主演与 IP 剧影响力及变现之间的关系 . 42 4.3 IP 剧主创与 IP 剧影响力及变现之间的关系 . 44 4.4 IP 剧营销与 IP 剧影响力及变现之间的关系 . 45 4.5 IP 剧表现与变现之间的关系

5、. 46 5 5 结论结论 . 4848 参考文献参考文献 . 5353 Research Report November 11, 2020 The fan economy of IP Teleplays Research Report 2019 A study of the factors concerning IP Teleplays influence and cashability Center for Cultural and Creative Finance WEN Jing, JIN Huanxin and RONG Jing Abstract: Recently, “IP Te

6、leplays” appear continuously, which have rapidly risen and developed in a short time with enormous commercial value. To a certain extent, the development of IP Teleplay relies on the realization of fan economy, turning its content into consumption. In the ever-changing era of pan-entertainment, the