易点天下：2022新洞察-全球女性内衣市场及DTC品牌打法解析报告（38页）.pdf

1、全球女性内衣市场及DTC品牌打法解析报告新洞察 2022易点天下研究院2022年4月0102032022内衣行业全球市场规模概述 12 15 193.1 PVH集团简析3.2 SWORT分析3.3 未来业务战略 21 27 334.1 Knix加拿大舒适内衣品牌4.2 Skims美国明星IP塑身内衣品牌4.3 Thinx美国女性环保内裤科技DTC品牌 384.4 三大品牌玩法对比2022内衣行业全球竞争态势分析案例 I 龙头PVH集团打造内衣品牌王国05 易点观察点04 DTC新品牌聚焦打法解析CONTENTS2022 UNDERWEAR INDUSTRY02012022内衣行业全球市场规模概

2、述数据来源：Statista; Statista Consumer Market Outlook内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义来说，包括女性内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。近十年内衣市场保持了良好的增长态势，内衣市场规模由2012年的1675.2亿元增加至2018年的4080.4亿元，但增速在20162018年间呈下降趋势，分别为16.85%、15.98%、7.50%。由于疫情的影响，内衣行业在2020年市场份额跌入谷底，但是在2021年强势反弹并在2022年会持续强劲发力。内衣行业的国家/用户趋势与服装服饰行业大趋势相对吻合，主要市场集中在美国与中国，女性用户的主

3、体，男性用户是黑马。基于Statista的预测，到2026年全球女性睡衣+内衣市场份额将达到940亿美元左右。全球市场规模：2021年女士内衣市场份额约740亿美金。全球市场规模概述100,00090,00080,00070,00060,00050,00040,00030,00020,00010,00020132014201520162017201820192020202120222023202420252026068,59568,06969,31572,32275,585 75,52166,98774,47682,17286,64089,15891,62194,10570,821Revenu

4、e in million U.S. dollars2022 UNDERWEAR INDUSTRY04高份额市场分布：美国是内衣市场份额最高的国家，其次是中国。2021年女性内衣和睡衣行业在美国市场的份额接近180亿美元，是国家市场份额最高的国家。其次是中国，2021年市场份额超过170亿美元。英国、德国和意大利等欧洲国家的收入在3.6至23亿美元之间。Leading markets for womens night and underwear in 2021Revenue in million U.S. dollars数据来源：Statista; Statista Consumer Marke

5、t OutlookU.S.China180亿亿1702022 UNDERWEAR INDUSTRY05United States17,962ChinaUnited KingdomJapanGermanyIndialtalyCanadaFrance RussiaSouth KoreaSpainAustraliaIndonesiaBrazil17,0443,5573,3133,0452,5522,3412,0571,8571,5561,1751,0501,03389472302,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,000市场用户规模

6、：女性内衣市场规模最大，男性内衣市场增速更快。内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模2018年均在1600亿元左右，各占内衣市场规模40%。从增速上来看，过去十年男性内衣市场明显增速高于女性内衣市场，20142018年间复合增长率约为23.44%，2018年增速达到28.54%，预计2019年至2025年的复合年增长率为5.3%。相较而言，女士内衣市场在20142018年间的复合增长率分别为8.58%、9.50%、7.30%、7.73%、7.18%。内衣市场201523.9225.752016201720182019202