1、2018联合发布产业定义汽车，老百姓的代步工具，行走梦的搭载器，没有人不爱它的速度与激情。近年来，网民对汽车内容的需求迅速增加，汽车内容的内涵与外延都在不断丰富，为全方位盘点目前互联网的汽车内容生态，易车与新榜研究院联合发布汽车内容产业生态报告。报告中首次提出“汽车内容产业”概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。KOL：通过输出自身对某个领域的观点及认知，积累认可其输出内容的用户群体，且对用户行为能产生一定影响的人。IP：指的是比KOL

2、辨识度更高，更具人格化、品牌性和商业延伸性的特定形象。本报告中，IP如无特殊说明，均指汽车内容产业的IP。内容营销：不同于展示型效果广告，专指以KOL为核心展开的基于内容合作的个性化营销方式，如厂商广告软植入、厂商冠名活动等。TGI指数：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一指标的比例，与总群同一指标比例之比，再乘以标准数100所得的值。TGI高于100 ，则表明该类用户对某类问题的集中度高于整体水平。01 / 相关概念释义本报告综合采用定性与定量研究方法。一是通过行业访谈，获取专家、创作者、品牌商对汽车内容产业的第一手资讯和观点；二是对大量文献资料进行归纳总结，研究典型案

3、例，发现规律、趋势；三是通过在线问卷调研了解汽车内容用户的群体画像、用户内容消费习惯的变迁及汽车内容对汽车消费的影响。02 / 研究方法数据来源：新榜大数据、易车平台数据、公安部、国家统计局、汽车工业协会、中商产业研究院、极光大数据 、微盟研究院、今日头条 、QuestMobile、Talkingdata、AdMaster及其他网络公开数据。定性访谈资料：对汽车内容创作者、行业专家、品牌商的定性访谈，N=21。调研数据：针对汽车内容用户的在线问卷调研，N=2000，2018年9月，调研平台KuRunData。03 / 数据来源说明报告说明汽车内容产业概览 /01创作者成长 /03营销升级 /0

4、502/ 用户洞察04/ 平台进化06/ 汽车内容产业演进趋势实体产业强支撑下的内容市场，已进化成熟内容跨界、形式创新是显著表现，IP化、MCN运作是成长趋势平台整合资源，新型营销合作模式效果好人群和需求变迁，他们首选汽车垂直平台并高度接受内容营销渠道手握资源，重要性抬升，开放更多方能收获更多，完成进化从汽车到汽车生活方式，从内容为王到渠道重要性抬升，从流量分发到一站式生态汽车内容产业概览产业图谱 | 产业特征汽车内容产业图谱内容创作者UGCPGC创作者生产涵盖用户看车、选车、买车、用车、养车、玩车等覆盖汽车全生命周期的内容平台方社交资讯垂直视频电商音频互联网电视用户第三方服务机构广告主投资方

5、数据服务内容提供资源支持营销服务其他第三方服务线下服务汽车4S店汽车二手车市场汽车展览汽车实体产业OGC内容供应产品服务易车汽车之家汽车学北狼-宋旭东30秒懂车萝卜报告主机厂经销商自主品牌合资品牌潜在用户新车用户重度用户换车用户产业合作汽车美容汽车改装汽车体验中心汽车销售后市场服务1.1汽车内容产业五大特征01020304用户规模大截至2017年底，中国汽车保有量2.17亿辆【1】，汽车驾驶人3.42亿人【1】；汽车服务APP装机量超过2.7亿台【2】。产业支撑强2018年1-5月，汽车工业重点企业累计实现主营业务收入17403.0亿元，同比增长13.7%【3】，对汽车内容的生产和变现有强大的

6、产业支撑。专业要求高汽车是大件的复杂商品，对内容创作者和传播渠道的专业性要求高，94%的汽车内容创作者有汽车行业相关背景【4】。延展领域宽一是细分出汽车资讯、评测等十几个专业领域；二是延伸至旅游、生活、时尚等20多个跨界领域，汽车内容生态延展性强。规模化迭代汽车内容与汽车实体产业连接紧密，内容随着产业发展、产品设计、高新技术、汽车用户而同步迭代。051.2注：【1】公安部，2018；【2】Talkingdata移动数据研究中心，2018年6月安卓平台数据；【3】汽车工业协会；【4】新榜大数据用户洞察人群变迁 | 触媒渠道 | 介质偏好内容偏好 | 消费特点 | 决策影响人群变迁：汽车用户区域下