美凯龙-公司深度研究：家居连锁卖场龙头转型蓄力厚积薄发-220414（23页）.pdf

1、 国海证券研究所 请务必阅读正文后免责条款部分 2022 年年 04 月月 14 日日 公司研究公司研究 评级：买入评级：买入(首次覆盖首次覆盖) 研究所 证券分析师： 芦冠宇 S0350521110002 Table_Title 家居家居连锁连锁卖场龙头卖场龙头，转型，转型蓄力厚积薄发蓄力厚积薄发 美凯龙（美凯龙（601828）公司深度研究）公司深度研究 最近一年走势 相对沪深 300 表现 表现 1M 3M 12M 美凯龙 -1.9% -13.0% -11.1% 沪深 300 -3.9% -13.1% -16.2% 市场数据 2022/04/13 当前价格（元） 7.91 52 周价格区间

2、（元） 7.21-14.09 总市值（百万） 34,445.94 流通市值（百万） 25,024.98 总股本（万股） 435,473.27 流通股本（万股） 316,371.44 日均成交额（百万） 28.47 近一月换手（%） 0.16 相关报告 投资要点：投资要点： 红星美凯红星美凯龙：国内连锁家居零售龙头。龙：国内连锁家居零售龙头。公司成立于 1986 年，深耕家居零售三十余载，自成立以来经历探索积累、加速扩张、转型升级三个阶段，已成长为国内领先的家居装饰及家具商场运营商和泛家居业务平台服务商。 截至2021 年底，公司共拥有 95 家自营商场，278 家委管商场，覆盖全国 30 个省

3、、224 个城市，总经营面积达 2000 万+平米。 家居家装市场空间广阔， 多重因素驱动景气度向上家居家装市场空间广阔， 多重因素驱动景气度向上。 家居行业：家居行业： 1） 消费升级：） 消费升级：2011-2021 年居民人均可支配收入实现较快增长，CAGR 为 10.3%， 推动家居产品消费升级。2）存量市场改造需求旺盛（旧房改造） ：）存量市场改造需求旺盛（旧房改造） ：2018-2021 年，中国的商品房销售增长放缓，标志着存量房时代到来。一二线城市二手房市场交易热度不减，二手房比例普遍超过 4 成，催生出大量的旧房改造装修升级需求。3）城镇化驱动增量住房需求（新房装修）城镇化驱动

4、增量住房需求（新房装修） ：城镇化进程加速叠加“家居下乡”等政策利好， 催生下沉市场家居消费活力， 低线城市新房装修市场有望加速向新一线、二线看齐。家装行业万亿市场，持续稳健扩容：家装行业万亿市场，持续稳健扩容：同样受益于消费升级+存量市场改造升级需求+增量市场新房装修需求三重因素驱动，家装市场前景广阔，未来将持续稳健增长；据艾瑞咨询预测，预计 2025 年市场规模达 3.78 万亿元，2021-2025 年市场规模 CAGR 达 7.6%。 家居商场竞争格局高度分散，龙头市占率亟待提升。据家居商场竞争格局高度分散，龙头市占率亟待提升。据中国家具协会统计，截至 2021 年，家具行业规模以上企

5、业 6647 家，市场高度分散，中小企业仍占据主导。按零售额计，截至 2021 年，红星美凯龙在整体家居商场、连锁家居商场的市占率分别达 7.4%/17.5%，市占率长期位居行业第一且近年来占比持续提升。家居卖场龙头享有品牌、渠道等先发优势，地位稳固，以红星美凯龙、居然之家为代表的连锁家居卖场龙头，近年来加速跑马圈地，门店网络领先优势持续扩大， 未来竞争格局强者恒强， 市占率有望加速向龙头集中。 轻装上阵助力稳步扩张，品牌轻装上阵助力稳步扩张，品牌+营销夯实龙头地位营销夯实龙头地位。1）家装家居一体化，家装家居一体化，多品牌差异化定位：多品牌差异化定位：公司凭借三大战略品牌（红星美凯龙、欧丽洛

6、雅、星艺佳） 差异化定位，巩固一二线城市区位先发优势， 同时加速渗透下沉市场。此外，截至目前，共拥有国内外产品品牌数量超 31300 个，覆盖厨房、餐厅、床上用品、卫生洁具、瓷砖等多品类，产品矩阵丰富，搭配一站式商场服务提升消费者购买效率及体验。2）轻资产重运营轻资产重运营，快速扩张，快速扩张提质增效：提质增效：公司早已实现自营商场一二线城市全布局， 租金增长稳定、可预测， 自营物业重资产叠加品牌效应构筑深厚护城河； 依托委管轻资产运营模式快速扩张，降低成本支出、加速向低线城市渗透； 自营业务夯实业 -0.1935-0.04470.10410.25290.40170.550621/4 21/5