艾瑞咨询：2022年中国足球球迷行为洞察白皮书（65页）.pdf

1、联合发布logo中国足球球迷行为洞察白皮书2022.4 iResearch Inc. 22022.4 iResearch Inc. SMS摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球发展现状 移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程； 政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展； 随着赛事影响力增强， 球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。中国足球球迷赛事行为分析 球迷以男性为主，中青年群体居多，学历水平较高； 球迷对足球赛事偏好多元化，偏好世界

2、杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事，对C罗、梅西等足球明星关注度高； 球迷赛事参与方式更加便捷、多样，在赛前、中、后阶段均会投入精力：赛前会通过泛体育内容聚合平台搜集信息；通过长视频、电视媒体等渠道观看赛事；赛后通过泛体育内容聚合平台、社交平台，与其他球迷讨论、分享； 泛体育内容聚合平台中，懂球帝因内容全面受到球迷青睐，用户活跃，大部分用户每天都会打开浏览，每人平均每天使用近半小时，主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。32022.4 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。中国足球球迷广告营销偏好 球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高，产品及品牌因

3、素对球迷点击广告有较大影响，球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告，促销、联名、试用的营销形式受到球迷喜爱。中国足球球迷消费品类分析 消费鞋/服/帽类商品的球迷，年轻群体较多，消费相对务实，主要关注产品质量、款式、性价比； 消费电脑数码类商品的球迷，高学历青年较多，主要关注产品性价比、产品质量； 消费游戏类商品的球迷，年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛； 消费酒水类商品的球迷，成熟中年且有较高收入的人群较多，偏好购买啤酒，在有足球比赛时酒水消费热情高，主要关注产品质量、性价比、品牌； 消费汽车类商品的球迷，成熟中年且有高收入的人群更多，对改善出行条件有刚需，主要关注舒适性、性价比、安全性； 消

4、费高端腕表类商品的球迷，成熟中年、高学历人群较多，注重生活格调，主要关注品质保障、产品质量、款式/颜色。中国足球球迷营销价值分析 足球球迷高学历且消费能力强，对广告营销接受度高，营销价值突出； 足球营销对品牌而言，有影响力大、适用范围广、受众参与感强、周期性强以及有助于品牌精准触达的优势。4中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析552022.4 iResearch Inc. 改革开放以来中国足球发展历程中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、

5、五大联赛等国际知名赛事走进中国球迷视野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。1978年-1987年改革开放背景下，中国足球文化发展迎来变化，央视首次在国内转播世界杯3、4名比赛及最终决赛；但受条件限制，多数人只能通过收音机收听比赛。1988年-1998年五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类型的足球赛事。世界杯赛场上，马拉多纳凭借出色表现，获大量中国球迷关注；电视逐渐普及，电脑开始兴起，球迷观赛方式多样化。1999年-2019年2002年中国打入世界杯，2004年中国足协推

6、出”中超联赛”品牌，中国足球发展模式逐渐产业化，足球俱乐部和职业联赛雏形逐渐形成；移动互联、大数据应用催生出新的体育内容平台，国内平台争夺足球赛事转播权，球迷关注、参与赛事的渠道创新。2020年-至今新冠疫情造成赛事停摆、球员确诊、现场观赛受限、俱乐部资金流吃紧等负面影响，赛事运营、球迷关注、参与赛事的方式发生变化，市场也藉此进行深度调整，迎来变革契机；线上转移趋势明显，球场与讨论社区、直播与视频共享、智能硬件与数据服务相结合的新模式下，球迷的线上参与形式会更加丰富多元。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022年中国足球发展概览62022.4 iResearch Inc. VR/AR、高清