微播易：知乎&知识红利时代品牌如何完胜信任与决策的博弈？（63页）.pdf

1、知识红利时代，品牌如何完胜信任与决策的博弈？“4W5S”策略方法论，助力品牌玩转知乎内容营销2022年3月微播易 | 营销智库WHY知乎为什么值得品牌主选择？平台进阶| 平台商业化进程不断推进，平台工具与功能为内容商业化提供支持数据来源：企查查融资信息、网络公开信息、知乎效果广告产品营销手册 知乎旨在打造中国最大问答社区与创作者聚集的原创内容平台，随着平台融资注股的速度，商业化进程加快，不断加大创作者扶持力度，推出新功能、新玩法为品牌营销提供新选择。推出知乎Live商业化初始，推出机构号个人注册用户破亿推出“每日新知”201620182017注册用户破2.1亿上线知乎短视频上线效果营销平台20

2、19内测好物推荐超级会员升级为盐选会员上线“知+”上线实验工具、RTA等工具功能推出各项创作者扶持计划上线内容创作工具20202021知乎正式对外公布芝士平台官网上线助力新兴品牌成长的知乎“BOOM”计划正式发布“吐司”平台正式上线。知乎推出了新功能”联合创作”2011天使轮融资创新工场2015年C轮5500万美元启明创投、创新工场、搜狗、腾讯投资、赛富投资基金2017年D轮1亿美元今日资本、启明创投、创新工场、搜狗、腾讯投资、赛富投资基金2018年E轮融资2.7亿美元2019年E轮及以后融资4.34亿美元今日资本、快手、腾讯投资、百度投资部2021年Pre-IPO & IPO京东、阿里巴巴、

3、Lilith Games、腾讯投资1.0搜索与问答社区2.0内容与商业化社区3.0多元形态社区1.01亿 MAU40% 同比增长4.59亿 内容量43% 同比增长认真，你就赢了发现更大的世界有问题，上知乎有问题，就会有答案平台进阶用户价值创作者价值营销价值43.69%25.90%14.15%9.25%7.01%19-24岁25-30岁31-40岁18岁以下40岁以上平台用户年龄情况年龄占比一线/新一线49%二线城市21%其它城市30%平台用户城市分布城市占比女：47.2%男：52.8%平台用户性别分布性别占比用户价值| 聚集了品牌青睐争抢的性别均衡、看重内容价值与知识水平的高线高知消费者知乎用

4、户层年轻化趋势明显，且具备高消费水平和能力 ，85后/90后新生代消费群体成为主力军。知乎用户男女性别比例在5：5左右，意味着知乎内容布局均匀，男/女性都能在知乎上找到感兴趣的内容。数据来源：知乎官方（2020与2021年）平台进阶用户价值创作者价值营销价值4.80%15.10%64.50%15.60%高中及以下大学专科大学本科硕士及以上15.00%18.00%37.00%22.00%8.00%3千元以下3千-5千元5千-1万元1万-2万元2万元以上10%16.90%16.30%20.70%20.90%15.20%5千-1万元1万-3万元3万-5万元5万-10万元10万-30万元30万以上-高

5、学历-高收入-高消费-创作者规模价值| 商业规模与数量逐步完善，入驻芝士平台的创作者涉及多元领域，实现内容专业影响 知乎平台创作者商业化规模稳步增长。知乎大盘话题、内容覆盖领域广泛，芝士平台创作者专业平级较高，能产出专业、深度的内容，为品牌强效背书，同时也能够覆盖多品类活跃领域。日均搜索量2570W+2570W+月创作内容1200W+1200W+条月均付费会员数550W+550W+话题量57W+57W+内容覆盖领域1,000+1,000+12,000+12,000+14W+14W+活跃创作者储备入驻创作者储备创作者活跃领域37+37+实现7 7倍增长创作者人均收益备注：创作者等级6级以上才能入

6、驻芝士平台数据来源：知乎官方平台进阶用户价值创作者价值营销价值0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%基础庞大（top3领域达人）美妆食品汽车母婴泛基石领域可多方向拓展知乎创作者类型占比创作者类型价值| 创作者类型多样、长尾细分，创作内容生活化、场景化 创作者类型多样，泛基石、3C数码家电、运动健康领域为平台三大主力类型。随着创作者数量的增加，创作所涉及领域在不断长尾化，细分化。 平台创作者创作内容围绕专业科普展开，也包括泛科普内容，其中内容与话题均围绕日常生活场景展开。专业科普自然科学工程技术健康医学精神科学成份党食品饮料母婴大健康装