1、一、受访家庭画像四、潜在消费家长体育培训消费意愿引言二、受访家庭体育培训消费概况三、受访家庭体育培训消费意愿目录引言消费升级的市场大背景下，80、90后家长们越来越注重对孩子身体素质和综合能力的培养。在睿艺发布的2017中国家庭素质教育消费报告中，89.34%的受访家长有为孩子选报体育培训项目的意愿。为了进一步深入了解家长对于孩子体育培训方面的消费诉求，睿艺联合18家少儿体育培训机构，开展了少儿体育培训家庭消费情况的问卷调查，共收集有效问卷2327份。该报告将从受访家庭画像、受访家庭消费概况、受访家庭消费意愿、潜在消费家长消费意愿四个方面进行解读。品牌合作方说明：按品牌名首字母顺序排序一、受访

2、家庭画像此次参与调研的家庭多是居住在一、二线城市，年收入为10-50万元的70后、80后家庭群体。二、受访家庭体育培训消费概况亲子游泳13.5%跆拳道13.0%围棋21.5%橄榄球7.6%滑雪7.9%羽毛球8.3%足球7.6%轮滑13.2%骑行车5.9%武术4.4%乒乓球3.7%滑冰3.6%网球2.9%马术2.1%国际象棋2.4%冰球0.6%击剑1.8%高尔夫1.1%帆船1.5%潜水1.0%棒球1.7%军棋0.3%体操1.4%其他16.2%象棋1.3%在所有受访家庭中，有80.4%的家长已为孩子选报了体育培训项目，其中选报篮球、游泳、体适能、围棋项目的家长均超过20%，选报亲子游泳、轮滑、跆拳

3、道项目的家长均超过10%，其他项目选报情况如图。从受访数据来看，选择办理年卡一次性缴费的家长最多，占比58.3%，其次是按课时缴费的家长，占比34.8%；八成以上的家长为孩子体育培训投入的年花费（包含装备费用）在5000元以上。二、受访家庭体育培训消费概况调查中有79.8%的家长为孩子选报的是10人以下的小班课；有79.4%的家长为孩子选报的体育培训课程是由中教授课，而为孩子选择外教+中教授课模式的家长占比19.9%。二、受访家庭体育培训消费概况82.8%的受访家长认为孩子可以消化体育培训机构提供的运动项目课程；而面对学习考试等压力，近半数家长表示会终止孩子的体育培训课程，为学业让路。二、受访

4、家庭体育培训消费概况调查数据显示只有两成少儿体育培训机构为家长提供了成人消费项目，多以成人健身和亲子运动为主。二、受访家庭体育培训消费概况家长为孩子选报园外/校外体育培训项目的主要原因，还是基于提高孩子身体素养、养成其健康生活理念以及培养孩子兴趣的考虑，也有部分家长出于升学加分、留学规划等更实际的目的需求。三、受访家庭体育培训消费意愿新一代家长越来越注重让孩子从早期就接受体育培训，调查中62.9%的家长会在孩子4-6岁阶段就开始为其选报体育培训项目。而家长为孩子选报体育培训机构时更愿意实地考察，家长圈和微信朋友圈的口碑传播也是家长获取机构信息的重要渠道。三、受访家庭体育培训消费意愿家长为孩子选

5、报体育培训机构时，师资质量、环境设施、地理位置是家长考量的重要因素，其次会考虑口碑评价、时间安排、服务态度这几项因素，而对于课程价格来说家长的敏感度并不高；在选报体育培训项目时，家长最注重其安全性、趣味性及运动量 。三、受访家庭体育培训消费意愿家长为孩子选报体育培训机构时，更青睐位置便利的社区周边店，对于课程安排的时间段家长还是更倾向周末双休日，其次是周中放学后及晚上。三、受访家庭体育培训消费意愿多数家长愿意支持孩子参加体育培训机构举办的比赛活动，主要原因是想培养孩子竞争意识、团队精神，其次是希望提高孩子的社交互动能力，以及给孩子一个展示的机会，而也有少部分家长表示是为升学加分考虑。三、受访家

6、庭体育培训消费意愿对于体育培训机构售卖的周边产品，家长多会因孩子喜爱而购买，而还有近半数家长会视情而定。家长希望体育培训机构提供的成人消费项目中，对亲子运动项目的需求最高，其次是成人运动健身项目，也有32.7%的家长对成人消费项目没有需求。三、受访家庭体育培训消费意愿除目前已经选报的体育培训项目，有超过六成家长愿意支持孩子学习其他的体育培训项目。而愿意为孩子选报的其他培训项目中，游泳占比最高，其次是篮球、轮滑 、羽毛球、围棋、跆拳道等项目。游泳41.0%篮球27.0%轮滑17