1、天猫医药馆健康趋势白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫医药馆健康趋势白皮书天猫医药馆健康趋势白皮书TABLEOFCONTENTS目录第一章 : 行业背景及概览3第二章 : 医疗器械6第三章 : 计生情趣39第四章 : 隐形眼镜62第五章 : 滋补品91第六章 : 保健品127天猫医药馆健康趋势白皮书ONE行业背景及概览天猫医药馆健康趋势白皮书93%73%47%27%26%18%12%1%身体健康幸福家庭心理健康享受生活拥有财富满意的工作良好的人际关系高社会影响力2019国民各生活态度重视程度重视度01020304050607080902015-20

2、19H1中国年诊疗人次诊疗人次（亿人次）6.8%1.3%8.4%3.7%5.7%11.9%11.6%8.7%010002000300040005000600070002019年不同类型全国居民人均可支配支出消费支出（元）同比增长数据来源：丁香园&健康报社：2019国民健康洞察报告数据来源：国家统计信息中心数据来源：国家统计局健康是生活中最珍贵之事，诉求持续增强在国民生活中，身体健康最受重视，远高于对幸福家庭及心理健康的渴求。随着中国年诊疗人次的不断提升，以及医疗保健支出的快速提升，国民对健康的诉求持续增长。天猫医药馆健康趋势白皮书数据来源：国家统计局数据来源：公开资料整理人口老龄化严重，扶持政

3、策力度加大，进一步推进了医疗健康产品市场的快速发展医疗健康产品市场相关扶持政策举例10.1%10.5%10.8%11.4%11.9%20142015201620172018中国老龄化趋势65岁以上老年人人口数65岁以上老年人比例中国老龄化进程加快，2018年中国65岁以上的老年人数量已经超过1.6亿并持续提升，占比高达11.9%；老年人对医疗保健的需求也更大，不仅仅普通疾病的治疗，日常保健的需求也不断提升。与此同时，国家出台各项措施与政策，进一步推进了中国整体医疗健康产品市场的快速发展。关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见健全“互联网+医疗健康”服务体系，推动互联网与医疗健康服务的智能融合，

4、加快实现医疗健康信息互通共享，助力医疗、医药、医保“三医联动”。“十三五”卫生与健康规划到2020年，覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度基本建立；持续提升医疗卫生服务，完善与优化医疗器械配置，更好地满足人民群众多样化、多层次健康需求。“健康中国2030”规划纲要把健康摆在优先发展的战略地位，促进健康的理念融入公共政策制定实施的全过程；此后，围绕此战略目标的政策密集发布。2016年2017年2018年天猫医药馆健康趋势白皮书TWO医疗器械天猫医药馆健康趋势白皮书1 2 3TABLEOFCONTENTS目录Part I:Part I:医疗器械行业概览Part IIPart II：线上医疗器械概览Par

5、t III:线上医疗消费趋势天猫医药馆健康趋势白皮书医疗器械行业概览01天猫医药馆健康趋势白皮书Evalute MedTechWorld Preview 2018, Outlook to 2024中国医疗器械蓝皮书（2019）版2018年中国医疗器械市场规模已达5千亿元，增速超过全球市场308037004425530420.1%19.6%19.9%19.2%19.4%19.6%19.8%20.0%20.2%010002000300040005000600020152016201720182015-2018年中国医疗器械市场规模情况（亿元）市场规模同比增长率3710387340504278300

6、0400050002015201620172018E2015-2018年全球医疗器械市场规模情况（亿美元）2017年全球医疗器械市场达到了4千亿美元，三年复合增长4.5%，而中国市场2018年同比增长19.9%。中国是全球第二大市场，占比为17%。天猫医药馆健康趋势白皮书308037004425530420.1%19.6%19.9%15.0%16.0%17.0%18.0%19.0%20.0%21.0%010002000300040005000600020152016201720182015-2018年中国医疗器械市场规模情况（亿元）市场规模同比增长率48060075094825.0% 25.0