1、TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS为每个商业难题寻找最优解TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /报告导读18-35岁成年人中，超65%存在膳食维生素摄入不足风险；超 87%成年人维生素B2缺乏；一二线城市，成人女性维生素A达标率仅25.2%.巨大的市场需求催生维生素保健品行业发展，2024年中国维生素与膳食补充剂（VDS）零售总规模达2323亿，较2023年增

2、长3.7%，维生素保健品在其中占约15%市场份额；维生素消费终端，食品饮料超越饲料及医药化工，成增速最快产品。消费端，消费者已经从单纯的营养补充转化为对提升免疫、提升气色、改善睡眠、提高代谢、提升活力等的需求。从2024年中国维生素保健品类产品备案情况来看，补充多种营养素保健食品已成为主要新增产品类型。京东平台数据也显示，2023年复合维生素市场份额占比就已高于单一维生素产品，到2024年复合维生素占比更是有显著提升。不过，即使维生素摄入不足如此普遍，中国各世代人群膳食营养补充剂购买渗透率依然较低，Z世代（1995-2009年出生）仅34%，Y世代（1980-1995年出生）也仅有45%，中国

3、维生素保健品市场依然有较大的培育空间；另外，以2022年中国维生素与膳食补充剂人均消费金额来看，人均消费为22美元，同比增长5%，仅为美国的1/5，不论是培育新的市场还是继续挖掘存量市场价值，中国维生素类保健品市场都存在规模增长的潜力。品牌端，以天猫平台销售额计，中国维生素保健品CR5占比约为54.6%，而其中TOP1品牌汤臣倍健占据17.5%市场份额，善存排在之后，拿下15.6%的市场，整体头部品牌并无形成绝对的市场优势，竞争较为激烈；到下一梯队，分别是养生堂占据8%市场份额，Swisse市场份额7.4%，21金维他6.1%，以上第二梯队品牌，市场差距也并不明显，彼此竞争程度较高。但就CR5

4、来说，头部梯队相较于第二梯队，市场优势较为明显。短期内梯队间竞争加剧，但跨梯队可能性较小。为进一步了解中国维生素保健品市场发展趋势，博观研究院发布中国口服维生素保健品市场分析报告（简版），从中国口服维生素保健品市场潜力、中国口服维生素保健品市场格局等方面展开分析，以期为从业者提供参考。TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /目录第一章：中国口服维生素保健品市场潜力分析第二章：中国口服维生素保健品市场格局分析水溶性需多样化补充；脂溶性警惕过量超87%成年人存在维生素B2摄入不足风险维生素补剂包含单一

5、/复合维生素及功能性维生素提升免疫、美容养颜、改善睡眠等已成为消费者补充维生素主要需求Z世代膳食营养补充剂渗透率仅34%；人均消费金额为美国的1/5中国维生素与VDS市场份额超2000亿，维生素占比15%左右维生素终端市场，食品饮料增速最快；新增备案以多种营养保健品为主复合维生素市场份额占比提升，以18-35岁年龄段增速最快CR5占比54.6%，TOP1占比17.5%，头部品牌竞争激烈海外维生素D市场，TOP1品牌占据近50%市场份额中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）（简版）TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS中国口服维生素保健品市场潜力分析TRYING T

6、O FIND THE BEST SOLUTIONS TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /水溶性需多样化补充；脂溶性警惕过量数据来源：公开资料、博观研究院整理维生素（Vitamin）是维持生命活动必需的一类微量有机化合物，属于人体六大营养素之一。大多数维生素无法由人体自身合成（如维生素C、B族），必须通过食物或补充剂摄取，维生素不构成细胞或提供能量，而是通过参与酶促反应、代谢调节等维持生理功能。维生素脂溶性维生素脂溶性维生素水溶性维生素水溶性维生素 脂溶性维生素包括 维生素A、D、E、K特点溶解性：溶于脂肪及有机溶剂，不溶于水；储存与代谢：可在肝脏和脂肪组织中长