1、2 0 2 42024KOL发展年报CONTENTS目 录大盘数据概览01KOL行业变革焦点02KOL行业商业化焦点03从【流量竞争】到【价值竞争】0424年万粉以上创作者规模近1500万，年增速5%，中腰部KOL连续三年成为增长主力，行业整体呈现增速放缓，结构优化的特征；内容生态上，短、直、长、音多元形式加速融合，社会价社会价值的转向加速了文化、三农等行业的增长；大盘数据概览KOL行业变革的焦点凸显了平台去中心化去中心化、垂垂类深耕及生生态差异化的重要性；中长视频凭借沉浸式体验展现出强劲增长潜力，内容创作从单一赛道转向跨域破圈跨域破圈，人文社科等垂直领域持续崛起，技技术赋能与文化文化传承成为

2、内容创新的重要主线；KOL行业变革焦点存量时代倒逼行业重构增长逻辑，以抖音和小红书为例，抖音内容向抖音内容向质升级，在头部强转化的基础上，腰肩部稳平衡，以精品内容加速转化；小小红书突破绝对女性主场标签和高垂品类，在原有优势领域基础上向生活服务等更多领域扩展；KOL行业商业化焦点面对竞争内卷，行业正从流量争流量争夺转向价价值深耕，通过技术升级优化内容体验，以KOL跨界联创与情绪共鸣构建深构建深层用户链接，同时，动态标签化细分实现精准精准营销。2024年KOL生态既是效率博弈，更是价值重构中的多元突破；从流量竞争到价值竞争OVERVIEW概 述大盘数据概览短视频/直播大盘情况万粉以上KOL分布情况

3、海外内容创作者专题短视频内容呈稳健发展态势，短、直、长、音互融互动催生新增长大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题用户规模10.4亿，使用率达93.8%用户规模、使用时长稳居第一继近五年来增速持续放缓后，首次出现回落用户规模7.25亿创2018年以来新高，回暖大屏市场改善，大小屏融合趋势明显用户规模8.33亿更多内容创作者参与直播带货推动电商生态持续完善用户规模3.35亿对比2023年基本持平声音经济的增长潜能待释放数据来源：中国网络视听发展研究报告（2025）；短视频直 播长视频音 频流量增量空间持续收窄，典型社媒平台用户规模进入稳定期大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题354

4、555657585951051151252023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-1220232024年五大典型平台单机单日有效使用时间（分钟）快手B站小红书微博抖音3520,03540,03560,03580,035100,035120,0352023-012023-022023-032023-042023

5、-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-1220232024年五大典型平台MAU表现（万台）快手B站小红书微博抖音数据来源：第三方数据监测平台；24年万粉以上创作者规模近1500万，年增速5%，总量攀升，增速呈放缓态势大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题20202024年主要平台万粉以上创作者规模900万+1100万+1310万+1420万+1493万+2020

6、2021202220232024+22%+18%+8%+5%慢下来成为过去一年内容创作者发展和创作的主旋律来源：克劳锐指数研究院自主研究及绘制；注释：数据统计范围：截至2024年12月31日，抖音、快手、小红书、微博、B站五大平台中，粉丝量在万粉以上的创作者；超头部稳定，突破空间狭小，中腰部黑马频出，连续三年成为增长主力军大盘情况万粉以上KOL分布情况海外创作者专题2024年万粉以上不同粉丝量级KOL分布情况粉丝量 1000w0.2%300w 粉丝量 1000w1.5%50w 粉丝量 300w14.8%5w 粉丝量 50w51.4%粉丝量 5w32.1%账号数量同比增长10.6%较23年+5p