1、国燕委出品年年燕窝行业白皮书燕窝行业白皮书White Paper of Edible Birds Nest Industry 2020国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委CONTENTS0120202020年中国新健康消费趋势洞察年中国新健康消费趋势洞察0320202020年中国燕窝行业市场分析年中国燕窝行业市场分析0520202020年燕窝企业经营状况分析年燕窝企业经营状况分析0220202020年中国滋补行

2、业趋势洞察年中国滋补行业趋势洞察0420202020年度进口燕窝溯源报告年度进口燕窝溯源报告06燕窝增量市场概述燕窝增量市场概述目 录07燕窝行业发展趋势预测燕窝行业发展趋势预测国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委2020年中国新健康消费趋势洞察01n 新健康成为一种生活方式n 新健康产业四大趋势国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国

3、燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委随着全民健康意识的觉醒以及防疫常态化，“新健康”逐渐成为一种生活理念和生活方式，民众健康观念从被动式医疗保健向主动式的健康生活迁移，渗透在民众日常生活场景中的方方面面，并在其中衍生出多元、多层次、多切面、多场景需求，产生巨大的市场空间与创新契机。不生病发量惊人抵抗力强元气满满无龄感无龄感远离亚健康马甲线马甲线睡眠好睡眠好牙齿健康体重管理颜值高颜值高气色好营养均衡传统健康需求新健康需求新健康成为一种生活方式国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国

4、燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委新健康产业四大趋势主动式健康管理融入生活场景 民众对健康的认知从“有病治病“的被动式管理，转而主动式的对全生命流程、全生活场景的无死角掌控。健康作为一种生活方式融入到生活的方方面面，存在于生活、消费场景中各切面，共同组成现代生活方式。美的管理自内而外，从药妆、医疗护肤到口服美容、药膳断糖、滋补养生，药、妆、食、补四大领域融合型创新层出不穷，服务于现代人对自我全局把控的需求。全方位颜值管理 追求由内而外的美经历了疫情，民众对中医药关注度与信任度明显提高，2020年淘宝补益用药类目

5、出现爆发式增长，季度复合增长率突破689%。其中18-35岁年轻客群增速迅猛，号称“朋克养生”的Z世代大规模加入滋补大军。高强度快节奏的现代生活下，民众需要更灵活更轻松的健康方式，保健品滋补品零食化，健康概念食品，居家轻量化运动成为主流，无不显示新健康创新方向向民众生活的无数切面渗透，传统健康类生意都值得以新的理念再做一遍。场景创新 健康灵活化轻松化 中式养生回潮 Z世代加入滋补大军 国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国

6、燕委2020年中国滋补行业趋势洞察02n 2020年滋补品行业市场概述n 线上滋补品消费市场概况n 滋补品市场线上消费品类及人群分析n 滋补品行业发展趋势国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委国燕委2020年滋补品行业市场概述2020年，中国滋补品行业呈现爆发式增长态势，传统滋补品成为民众改善健康状况的热门选择，在中式养生方式中渗透率达47%。据央视报道，仅海参、燕窝、花胶生产企业数量近3000家，较去年增长500多家。滋补