1、本报告由红色小象和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归红色小象所拥有。出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国著作权法、计算机软件保护条例等相关法律、法规追究其经济和法

2、律责任。保密条约目 录CONTENTS01 行业现状与趋势分析1.1.中国儿童彩妆市场规模1.2.市场痛点与挑战1.3.政策法规现状P02P04P0602 消费者需求洞察2.1.调研用户画像2.2.消费者对儿童彩妆的认知2.3.购买行为和产品评价2.4.购买儿童彩妆的决策因素2.5.消费群体差异对比2.6.消费调研总结P08P10P14P16P20P2204 儿童彩妆产品开发逻辑4.1.适龄化设计原则4.2.功能与体验平衡4.3.红色小象案例P36P37P3905 家长指南与教育倡导5.1.儿童彩妆使用规范5.2.消费决策指南5.3.儿童心理与色彩教育P44P46P5003 儿童彩妆产品核心标

3、准体系3.1.儿童皮肤特点及美妆选择建议3.2.儿童化妆品国际标准对比3.3.安全风险警示3.4.红色小象安全体系P24P27P30P3401行业现状与趋势分析2019年中国儿童化妆品市场规模突破100亿元，2024年达到200亿元，年复合增长率超过20%，显示出强劲的增长势头。预计2025年儿童彩妆市场规模将达240亿元。儿童彩妆市场规模的增长受到多种因素的驱动，这些因素可以分为经济、社会、文化、技术和产品创新等方面。01中国儿童彩妆市场规模儿童彩妆安全与发展白皮书 02中国儿童彩妆市场规模（亿元）数据说明：1.数据来源：青眼情报 2.在计算整体市场规模时已将线上渠道GMV数据口径转化为销售

4、额数据口径进行分析3.取数时间：2023年-2024年1502002402023年2024年2025E03 儿童彩妆安全与发展白皮书随着家庭可支配收入的提高，80后、90后父母更倾向于为儿童消费领域投入更多资金。儿童彩妆作为“颜值经济”的延伸，逐渐成为细分市场的增长点。传统儿童护理市场（如洗护、护肤）已趋饱和，而彩妆市场仍存在需求空白。国内品牌（如红色小象）通过安全配方和差异化设计抢占市场，2024年线上销量达40.4万件。经济因素方面新一代父母对儿童美育的重视程度提升，认为适度使用彩妆能增强自信心、培养创造力和社交能力。儿童参与舞蹈、戏剧等才艺活动增多，舞台妆容需求激增。百度搜索“儿童演出妆

5、容”相关结果达179万条，进一步推动彩妆消费场景化。社会因素方面短视频平台涌现大量“儿童美妆博主”，通过“全网最小美妆博主”等标签吸引流量，间接刺激家长购买。热门视频点赞量可达十几万，形成模仿消费效应。成人美妆文化的泛化影响儿童群体，家长对“儿童彩妆成人彩妆”的认知逐渐清晰。文化因素方面领先品牌（如红色小象）采用玉米淀粉来源成分替代传统滑石粉、不添加传统防腐剂，清水可卸妆，并通过4大安全检测，敏感肌真人检测，解决家长对成分存在重金属、会刺激皮肤等问题的担忧。产品设计从单一舞台妆向宇宙趣味妆容延伸，如“宇宙奇趣彩妆礼盒”“儿童彩妆心礼盒”等，满足时装周走秀、儿童写真、社交送礼等多元场景需求。技术

6、与产品创新方面02市场痛点与挑战儿童彩妆安全与发展白皮书 04根据消费者调研的数据，超过八成消费者知道儿童彩妆，但仅有五成左右消费者了解儿童化妆品的“小金盾”标志，消费者挑选儿童化妆品时存在识别风险。相关方应加大对“小金盾”标志的科普工作，并且让消费者明确了解小金盾标志的内涵（仅代表该产品属于儿童化妆品，不是产品质量认证标志等）。部分商家将彩妆产品包装成“过家家玩具”或“装扮玩具”，执行玩具国家标准（如GB6675系列），而非化妆品标准。且电商平台上销量靠前的“儿童彩妆”多由玩具店或母婴店销售，且90%的商家缺乏化妆品经营资质。此外，虚假授权（如迪士尼授权）问题突出，部分商家无法提供有效资质证