1、2025年05月 艺恩出品20252025户外趋势新地图户外趋势新地图 六大趋势盘点抢占营销先机2前言前言都市人正在用户外运动重新定义生活轻户外成为轻户外成为“反内反内卷卷”的标配的标配，冲锋衣、防晒衣化身职场人的“战袍”；露营退烧，露营退烧，骑行封神骑行封神，公路自行车销量暴涨270%，年轻人一边追风一边凹造型；越野跑从小众走向大众，“人生首野人生首野”成为情绪疗愈新仪成为情绪疗愈新仪式式；贵族运动平民化贵族运动平民化，高尔夫穿搭被捧为“柔性奢侈品”，社交属性拉满；羽毛球凭羽毛球凭“搭子文化搭子文化”出圈出圈，霸王茶姬等品牌花式蹭热度；宠物冲锋衣火成爆款宠物冲锋衣火成爆款，萌宠与主人穿“亲子

2、装”刷屏社交平台。这六大趋势背后，是消费者对自由、社交与身份认同的极致追求户外不止是运动，更是生活态度的宣言。图片来源：小红书3目录：户外六大趋势目录：户外六大趋势01轻户外成为“反内卷”生活符号02越玩越硬核，户外人涌向“人生首野”03露营热度下降，骑行成为顶流04“贵族运动”普及化，马术、高尔夫等热度增长05羽毛球等球类运动热度高，社交属性成为增长核心点06宠物成为户外“时尚单品”，宠物户外用品热度暴增4趋势一趋势一01轻户外成为轻户外成为“反内卷反内卷”生活符号，生活符号，带动相关品类热度增长带动相关品类热度增长作为一种低门槛、高自由度的生活方式，正成作为一种低门槛、高自由度的生活方式，

3、正成为都市人对抗焦虑、重建身心平衡的出口。这一趋为都市人对抗焦虑、重建身心平衡的出口。这一趋势不仅重塑了消费行为，更催生了冲锋衣、速干裤、势不仅重塑了消费行为，更催生了冲锋衣、速干裤、防晒衣等功能性服饰的爆发式增长。防晒衣等功能性服饰的爆发式增长。全身防晒全身防晒浅春系穿搭浅春系穿搭时尚版型时尚版型图片来源：小红书野生妮妮5社媒社媒“轻户外轻户外”相关内容渗透主要品类及渗透率变化相关内容渗透主要品类及渗透率变化8.88.8%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月 vs 2023年5月-2024年4月（抖音、红书等社媒渠道）轻户外成为轻户外成为“反内卷反内卷”生

4、活符号，带动相关品类热度增长生活符号，带动相关品类热度增长#轻户外轻户外 互动量：互动量：1,2101,210万万近一年增长近一年增长：536%536%65%14%6%5%2%2%1%1%1%1%0%10%20%30%40%50%60%70%服装运动用品美食家居日用母婴鞋靴护肤科技数码包包彩妆7.67.6%1.81.8%渗透率增长8.8%8.8%渗透率增长7.6%7.6%渗透率增长1.8%1.8%8.8%13.9%17.8%25.3%34.3%适应快节奏生活适应快节奏生活陪伴家人陪伴家人/朋友朋友加入门槛低加入门槛低跟风，拓宽社交圈跟风，拓宽社交圈身心放松与治愈身心放松与治愈消费者参加消费者参

5、加“轻户外轻户外”的主要原因的主要原因户外户外/运动服装运动服装运动用品运动用品母婴母婴6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（抖音、红书等社媒渠道）冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼，速干裤展现热度潜力冲锋衣仍是主力类目，防晒衣表现亮眼，速干裤展现热度潜力冲锋衣羽绒服防晒衣速干衣冲锋裤户外休闲裤速干裤软壳裤滑雪服软壳衣户外休闲衣0 50 100 150 200 250 300 050000100000150000200000250000300000350000400000平均互动量相关内容量社媒社媒“轻户外轻户外”相关内容渗透主要品类及渗透率变化相关内容渗

6、透主要品类及渗透率变化平均作品值：6.8w平均互动均值：84明星类目明星类目防晒衣防晒衣高潜力类目高潜力类目速干裤速干裤“轻户外轻户外”场景下速干裤热度场景下速干裤热度TOP3TOP3品牌品牌“轻户外轻户外”场景下防晒衣热度场景下防晒衣热度TOP3TOP3品牌品牌内容占比19.2%内容占比18.9%内容占比18.0%明星单品trek100明星单品T10系列明星单品Gamma pant内容占比25.4%内容占比18.4%内容占比9.1%明星单品双C防晒衣明星单品冷白皮防晒衣明星单品小森林防晒衣主力类目主力类目冲锋衣冲锋衣7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月-2025年4月（