何煦（睿丛）-新时代品牌心智建设的方法-文化 · 人 · 场景.pdf

1、R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询1睿丛咨询 RHIZOME新时代品牌心智建设的方法文化 人 场景分享人：何煦2025.03R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询分享嘉分享嘉宾宾合伙人合伙人 副副总经理总经理何煦何煦 博士博士复旦大学社会学博士哈佛大学燕京学社访问学者12年以上文化研究、文化策略、品牌咨询与创新经验丰富的定性研究经验，擅长结合中国本土情境、学术理论与商业需求，提供系统性、引领性、针对性的品牌、市场定位与创新策略曾服务于阿里、香奈儿、百威、联合利华、大疆创新、凯迪拉克、瑞安

2、地产等国内外知名品牌以商业人类学为核心特色的研究型咨询公司服务行业先锋，助力卓越品牌实现持续进化服务国内外17个行业上百个顶级品牌深度解码人文化趋势立足当下，扎根生活，洞见未来帮助客户突破认知与思维的边界提供实战高效的文化战略、创新咨询、市场策略兼具学术高度和商业实战经验的高配稳定团队人文社科专家/数据科学家/创新设计顾问/品牌策略顾问R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询“香”“洗浴”“干净”“年”“中国骄傲”“真我”“饮食”“女性”“男性”“Gen Z”“旅游”“高级”“家”“圈层”“户外运动”“银发”近二十年积淀 持续洞察社会文化趋势自2021起，连续与

3、头部互联网平台 联合发布未来趋势展望趋势观察+文化解码我我们正处在一个们正处在一个加速巨加速巨变变的的时代时代而且而且这种巨变是这种巨变是前所未有的迅猛前所未有的迅猛和和剧烈剧烈中国经济增长进入中低速时代从国家到个人都在重新调整预期与目标政策/行业动荡如教培行业“消失”大厂裁员生活高流动不扎根“每4个中国人，就有一个在流动”（国家七普数据）家庭结构瓦解不稳定结婚率下降，离婚率居高不下职业不稳定高频跳槽失业灵活就业技术加速变革，AI正重新定义行业新格局ChatGPT（2022.11）V.S.Deepseek（2025.01）6巨巨变时代下的品牌迷局变时代下的品牌迷局品牌建品牌建设及营销方式都亟待

4、焕新设及营销方式都亟待焕新R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询7以文化战略实现人心管理，助力品牌可持续进化，向新向久产品消费者企业品牌勾连企业伟大愿景与消费者对美好生活的期待建立同路人的相关性企业精神在产品中得以承托和体现贯彻子产品定位与主品牌之间的内在一致性进入生活、引发兴趣把握增量客群为蚕食高溢价赛道做准备一致性延展性与消费者向往建立强勾连提升心理溢价空间，拓展增量客群建立心智护城河承托产品线的扩展与升级激发相应感召R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛

5、咨询心智是文化心智是文化战略的核心战略的核心人人场景场景文化文化文化文化R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询某种文化的生发要符合社会趋势、文化环境变迁的大潮还要深入生活，以最日常的方式出现消费者认为“理所当然”就是文化的养成R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询简而言之简而言之文化解决的就是文化解决的就是适当性适

6、当性的的问题问题而我而我们的工作就是们的工作就是“解解码文化码文化”在不同的时代、不同的群体、不同的情境中什么是对的，什么是好的，什么是应当做的这套规则是如何影响他们的行为“用一种接地气的研究方式，从百姓的日常生活中炼金，关注的是日常的吃喝玩乐用，去研究大家喜好、认同的东西，挖掘出这些喜好背后的原因，总结出来再反馈到商业领域。”郭莉，睿丛文化CEO 创始合伙人文化是时时刻刻在变迁中的，我们要识别文化变迁的方向R H I Z O M E 睿丛咨询R H I Z O M E 睿丛咨询“超级”UNLIMITED消费者CONSUMER自主性加速信息处理自我突破的