1、校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会2018微博K12家长用户报告校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会01内容用户企业参与01020304月活跃用户4.62亿日活跃用户2亿热点强传播兴趣强关注01热点+兴趣构建微博用户深度关系矩阵校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会用户性别分布VS33.9%66.1%5363万K12家长用户规模 微博上K12家长用户规模达5363万人； 性别分布，女性用户占比明显高于男性。高频、活跃注：K12家长用户规模指高频、活跃用户；活跃是指月均登录20天以上02高频活跃教育K12家

2、长用户超过5300万校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会用户学历分布小学1.1%中专技校2.5%初中4.3%高中13.2%大学本科以上78.9%影视搞笑媒体音乐购物语录美食时尚文学美容用户兴趣分布 学历分布，大学本科学历占比高达79%； 兴趣分布，用户对影视最感兴趣，其次为搞笑、媒体等内容。02教育K12家长教育程度高，兴趣多元校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会 有24%的k12家长用户不但关注孩子教育，也很关注自身职业，有强烈且双向需求，是教育的深度用户。K12家长用户职业兴趣用户24%既关注孩子教育又关注自身职业02在家庭和事业

3、中徘徊的家长用户校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会对您个人而言，您主要有以下哪些个人提升需求？56%55%50%49%47%36%2%职场发展、综合能力职业岗位、专业技能职业考试、在职学习办公效率、时间管理兴趣爱好语言留学暂时没有62%54%43%41%23%19%关注的教育机构官方账号相关热点话题搜索查询关注的教育名师账号微博上与教育相关的广告信息微博上无意浏览到的教育信息您在微博上主要通过哪种方式获取教育类相关信息？ 家长也很重视自我提升，与职业相关的学习为主要需求； 超过六成的家长在微博上会通过关注官方账号的方式获取教育类信息，关注教育相关热点话题与搜索查

4、询、关注名师账号也是重要方式。02家长用户重视自我教育投入校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会 从博文关键词来看，高考、幼儿园、中考等孩子教育问题一直是家长关注的重点。02微博上K12家长用户更关心孩子的教育问题请问您对孩子的未来有什么期待？13%45%23%5%4%8%出国留学985、211等高校普通本科学校职业技能学校没要求暂时没考虑数据来源：2018微博K12家长用户调研校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会16%40%27%9%4%1%1%2千元以下2千元-1万元1万元-2万元2万元-3万元3万元-5万元 5万元-10万元 10

5、万元以上是, 83%否, 16%请问您今年在每个孩子课外班的投入金额更接近？请问您为孩子报过课外班吗？ 八成以上的K12家长用户为孩子报过课外班，年投入2千-1万元的占比最高，达40%；年投入在1万-2万元的家长用户占比也较高，占比3成。028成以上家庭孩子报过课外班，年投入2千-1万元的占比最高数据来源：2018微博K12家长用户调研校 长 邦 2 0 1 9 T I M E 教 育 科 技 大 会 小学以下与小初高有明显的分界线，小学以下家长会选择玩与学一体的APP，小初高家长越来越偏向学习型APP，作业帮、小猿搜题稳居冠亚军；此外，英语类一直也很受重视。您目前为孩子经常使用的教育类APP

6、有？（小学以下）您目前为孩子经常使用的教育类APP有？（小学）您目前为孩子经常使用的教育类APP有？（初中）您目前为孩子经常使用的教育类APP有？（高中及以上）02家长用户关注孩子的学习、英语宝宝学英语33%作业帮41%作业帮34%作业帮51%小伴龙29%小猿搜题34%小猿搜题33%小猿搜题44%儿歌多多29%一起作业32%一起作业28%学霸君27%凯叔讲故事29%学霸君20%百词斩24%英语流利说27%智慧树25%凯叔讲故事20%学霸君21%百词斩27%悟空识字20%百词斩16%英语流利说20%阿凡题19%叽里呱啦19%阿凡题14%学而思15%家长帮14%多纳8%英语流利说14%阿凡题14%