1、2016欧洲杯白皮书1234体育产业现状展望微博平台研究说明PART1竞技体育产业现状 体育产业链现状 媒体平台投放趋势 新媒体平台现状体育产业链纵观体育产业链，赛事IP处于上游，是整个体育产业链的基础，能形成一个品牌化的资源。中国的体育产业最缺的是上游，最缺的也最容易产生，最值得期待。平 台中游是媒体和社区，在整个链条中起到衔接作用，且依托人口红利有着庞大的受众，下游属于消费品和体育场馆，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨平台、服务、用品等行业。高端赛事是体育产业发展的核心内容，体育产业发展离不开高端赛事。顶级赛事和超级明星，从世界杯到英超，从世界杯、欧洲杯到中国CSL等，以IP版

2、权为核心的商业模式日臻成熟，重资本、重版权、重运营、重传播，是产业利润的集中区。现状体育产业链欧洲杯足球锦标赛累计可达近70亿观看人次、覆盖230多个国家和地区的世界级体育赛事.相对其他运动而言，足球运动受众更加广泛传播范围也更加广阔，在营销上也获得了诸多大众品牌的青睐。赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动，通过体育赞助和体育营销有机结合，能够快速的树立企业形象的营销战略。媒体平台在体育赛事中的地位越发突显，这种趋势愈发明显强劲。球迷的社交媒体分享行为，正在凸现着社交媒体在体育赛事中的作用。新媒体平台使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于

3、口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。赛事IP品牌媒体平台用户服务用户现状体育产业链赛事IP品牌传统媒体新媒体实体 电视台 广播电台 平面媒体 报刊&杂志 门户资讯网站 视频网站 社交媒体 直播平台 互联网电视 体育场馆 品牌店铺 实体商超赛事运营品牌投放用户触达平台媒体平台投放趋势注：数据摘自艾瑞咨询2016中国社交网络创新营销报告2015年中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。20122013201420152016e2017e2018e传统媒

4、体新媒体2,094亿元2015年移动广告市场规模超过900亿元。移动端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁移。20122013201420152016e2017e2018e新媒体平台移动新媒体平台2015年中国社交广告规模为138.2亿元，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。201420152016e2017e2018e社交媒体新媒体新媒体平台根据艾瑞调研数据显示，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。60.8%的新媒体用户将微博，微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，相

5、比传统的单向传播媒体，社交网络信息的碎片化，海量化，速度快，互动强等特点，更适合资讯的流通。注：数据摘自艾瑞咨询2016中国网络新媒体用户研究报告视频平台互联网电视社交平台直播平台门户平台新媒体社交媒体平台特点BCDA创作源来自于每个参与的用户个体，个体都有不同的成长环境、文化环境、语言环境及工作环境，所以必然会使内容表现出个性化，多元化，表现手法上也异常丰富多彩。个性化及多样性与传统媒体相比，新媒体具备无时间限制的特点。独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，通过平台的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。时效性新媒体的内容，很多都是用户所见所闻所想的及时

6、分享，有文字、照片、视频等多种形式，具有极强的原创性。用户对于原创的渴望和诉求也是新媒体广泛转播的重要基石。原创性新媒体一个重要的特征就是互动和广泛参与。传统媒体对于受众来说只是被动接受各种信息，没有表达自己想法的平台，同时也无法满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。互动与广泛参与让原来的受众也成为了新媒体内容的生产者。互动性及广泛参与新媒体微博平台1.98亿2.61亿2015Q12016Q1微博月活跃人数(MAU)增长 庞大的活跃用户规模，支撑大规模的用户获取和传播触及。 微博这种更具公开传播属性的平台，提供了更好的品牌和影响力价值提升。 微博多样化的变现通道，帮助品牌积累社交资产，发展