1、2018微博母婴育儿家庭教育消费趋势洞察报告2018年3月目录/CONTENTS微博母婴育儿用户不同领域消费行为调研3微博母婴育儿用户不同阶段消费行为调研1微博母婴育儿用户发展数据2301微博母婴育儿用户发展数据母婴育儿在微博热度全面上涨，教育最受关注 教育 孕事 中医 家居 美妆 旅游核心用户触达用户潜在用户3100万增长350%超9000万月活40%用户兴趣标签TOP数据显示，2017年，微博泛母婴育儿用户达1.6亿，相当于2017年Q4微博月活用户的40%，其中触达用户全面增长，超9000万。兴趣而言，教育、孕事、中医、家居等是母婴育儿兴趣用户所关注的主要方向。年轻高学历女性占主体女性占

2、62.7%，男性占37.3%，男性较16年增长2%，爸爸参与度关注比重提高。“大学本科”学历群体占比达到83%，占据主要地位；90后们已经进入生育高峰期，成微博母婴育儿主要用户群体。90后占比51%，85后26%，80后及以下23%；2%3%4%9%82%学历分布小学中专技校初中高中大学本科以上37%63%性别分布男性女性1%9%13%26%27%24%年龄分布60后70后80后85后90后95后一二线及三四线城市各占半壁江山20%23%23%34%微博母婴用户地域分布1线2线3线4线及以下数据显示，微博母婴育儿家庭用户在广东的用户比例占比最高，达到12.3%，而北京、江苏、浙江、山东、上海的

3、用户比例也均超4%；三四线用户占57%，区域覆盖进一步沉淀。微博母婴育儿用户全天活跃，晚餐后、入睡前为峰值0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.000点1点2点3点4点5点6点7点8点9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点微博母婴育儿家庭用户使用微博时间分布母婴育儿用户使用微博在20点-22点、12点-13点出现波峰，这两个时段分别对应着午餐后和晚餐后的使用时段，是从繁重工作或家庭事务中抽离出来的休闲时段。相对应，22:00至次日11：00，母婴育儿用户活跃度较低

4、。02微博母婴育儿不同领域消费行为调研85后、90后为家长主体本次微博母婴育儿调研回收有效问卷约2万份，其中85后、90后为家长人群主体，共计占比73%。参加此次调研的家庭孩子年龄段分布在0-12岁，其中0-3岁（53%），3-12岁（47%）。2%24%37%36%0%90后85后80后70后家长年龄分布60%占比（%）47%53%0%0-3岁3-12岁孩子年龄分布60%占比（%）孩子越大，新生代父母越倾向于自己带娃不同年龄段家庭育儿分工情况0-3岁家庭育儿分工情况6-12岁家庭育儿分工情况微博母婴育儿家庭人群中，随孩子年龄增长，爸爸妈妈参与比重增加，更少借助长辈老人和保姆这些家庭外援的力量

5、。3-6岁家庭育儿分工情况9%2%32%1%56%0%20%40%60%妈妈爸爸长辈保姆其他（寄宿、共同带）80%占比（%）10%1%25%2%62%0%20%40%60%妈妈爸爸长辈保姆其他（寄宿、共同带）80%占比（%）11%0.5%18%3%66%0%20%40%60%妈妈爸爸长辈保姆其他（寄宿、共同带）80%占比（%）孩子越大，新生代父母更注重素质技能和学习成绩不同年龄段家长对孩子主要看重的方面占比（%）0-3岁家长对孩子主要看重的方面51%69%69%78%88%0%生活习惯养成智力思维语言能力生长发育体育运动80%调研结果显示，新生代父母最看重孩子生活习惯养成，3-12岁家长同时关

6、注孩子的心理社交；随孩子年龄增长，家长对孩子的素质技能和学习成绩的关注度提升。占比（%）3-6岁家长对孩子主要看重的方面46%66%69%75%85%0%生活习惯养成心理社交智力思维道德品质素质技能（艺术、文学等）80%占比（%）6-12岁家长对孩子主要看重的方面60%62%66%67%69%0%生活习惯养成心理社交道德品质学习成绩（语数外等）80%素质技能（艺术、文学等）3-12岁家长最为注重孩子的心理教育0-3岁阶段家长较为关注营养喂养、生长等养育经验；3-12岁家长需求集中在心理教育、智力开发兴趣教养；随孩子长大，家长对个人健康管理和美容家居的关注度提升。0%20%40%60%80%占比