1、面膜消费趋势报告面膜消费趋势报告2025年04月 艺恩出品2前言前言当前面膜市场进入黄金发展期，贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高，以酶焕肤、胶原灌注等概念兴起，满足消费者多元化需求。从消费者趋势来看，功效、成分、使用肤感是消费者选购面膜最关注的要素，急救、修复屏障、褪红等针对敏感肌的功效互动热度高，械字号辅料成为消费者首选；重组胶原蛋白、红没药醇等能够直达基底层的成分快速出圈，满足消费者安全镇静、补充胶原蛋白的诉求；日常护理、干燥补水仍是面膜消费的主要场景，过敏修复、医美术后护理等场景具备高增长潜力。依托“更适合中国人肤质”的植萃护肤定位，谷雨奶皮面膜通过多元达人种草实现声

2、量迅速增长，针对皮肤暗沉、黄气等痛点，搭配谷雨水乳等产品打造百搭套餐，实现连带种草。3目录目录Agenda市场热度与新品趋势市场热度与新品趋势消费者细分需求洞察消费者细分需求洞察品牌种草内容洞察品牌种草内容洞察15市场规模：面膜市场进入黄金发展期，市场规模：面膜市场进入黄金发展期，20252025年市场有望突破年市场有望突破750750亿元亿元478 532 558 591 637 660 704 750 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年E2025年E2018-20252018-2025年中国面膜市场规模变化趋势年中国面膜市场规模变化趋势复合增

3、长率：复合增长率：6.7%6.7%中国面膜市场发展历程中国面膜市场发展历程萌芽期萌芽期1997-20021997-2002年年本土面膜企业刚起步，面膜市场以海外品牌为主面膜作为新兴品类被中国消费者视为特步护理品，渗透率尚低探索期探索期2003-20122003-2012年年2003美即品牌成立，创新性推出单片搭配的销售方式2007年御泥坊淘宝网点成立，膜法世家成立2012年被认为是中国面膜的元年，销售规模达78.5亿元发展期发展期2013-20242013-2024年年2013年前后，面膜产业低门槛、高利润的特点使微商成为面膜销售的重要渠道之一黄金期黄金期20242024年至今年至今新兴本土品

4、牌快速崛起，海外品牌争相入场消费者选品依据与需求更加多样化source：青眼情报2024年面膜趋势洞察报告等公开资料6内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关内容热度：热度高点与明星营销、换季场景和大促相关2424年年-25-25年面膜相关内容社媒热度走势情况年面膜相关内容社媒热度走势情况01020304050607080010020030040050060070080024年1月 24年2月 24年3月 24年4月 24年5月 24年6月 24年7月 24年8月 24年9月 24年10月 24年11月 24年12月 25年1月 25年2月 25年3月百万万声量互动量source：艺恩

5、营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）秋季换季护肤秋季换季护肤+大促大促互动热度高互动热度高秋季内容热度高秋季内容热度高奥伦纳素奥伦纳素x x檀健次檀健次冰白面膜新品发布冰白面膜新品发布明星效应带动热度增长明星效应带动热度增长7主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草主要渠道：品牌主要在小红书平台进行商业投放，补水作为基础功能内容种草量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多量最高，平价、划算等针对大促期的内容布局也较多source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年3月（抖音、红书等社媒渠道）面膜面膜

6、社媒平台商业作品量社媒平台商业作品量&互动量占比互动量占比79.7%20.3%14.9%85.1%小红书抖音内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比抖音面膜相关商业内容量抖音面膜相关商业内容量话题话题TOP1005,00010,00015,000平价好物补水面膜好物推荐超便宜超划算精致女人必备fanbeauty面膜好皮肤养出来面膜推荐护肤面膜红书面膜相关商业内容量红书面膜相关商业内容量话题话题TOP1001234去黄提亮学生党好物分享涂抹面膜平价面膜面膜分享补水面膜护肤面膜推荐面膜8主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹式面膜潜力高主要品类：贴片面膜占据主导地位，侧重多维养护的涂抹