1、广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书（2017 年版）国家新闻出版广电总局科技司2017 年 12 月前前言言在融合媒体环境下推动广播电视台用户互动技术的应用和业务发展，是完善融合媒体技术体系的一项重要任务， 对促进广电行业融合媒体技术发展，建立新型融合媒体，加强媒体服务属性，推动广播电视台节目营销模式创新， 增强节目交互性与用户粘度， 提高融合媒体运营水平等方面有重要意义。近年来， 各地广播电视机构积极推动融合媒体平台的规划、 建设及合作，对互动技术的探索和实践也取得了一定的成果。同时，随着移动互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术的迅猛发展，广播电视媒体融合的发展在用户互动方面又面临着新

2、的机遇与挑战。 在节目制作、 新媒体传播等领域， 广播电视台和制作公司在加快推进节目制作数字化、 网络化的基础上，越来越多地采用移动互联网和大数据等技术，对“采、编、播、存、用”流程进行改造，形成“云+网”的网络化协同制作模式和“云+移动端”的新媒体传播模式，加强对互联网用户，特别是移动互联网用户的吸引力和互动性。2016 年，国家新闻出版广电总局设立了科研项目“广播电视台融合媒体互动技术研究” ，委托国家新闻出版广电总局广播电视规划院牵头，联合国家新闻出版广电总局广播科学研究院、中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、江苏省广播电视总台、广东广播电视台、湖南广播电视台、湖北广播电视台、山东广

3、播电视台、深圳广播电影电视集团、苏州市广播电视总台、 成都市广播电视台等单位开展相关研究工作。 在深入分析全国各地融合媒体互动技术应用现状和发展趋势， 以及研究互动智能识别典型技术， 互动平台总体框架、 业务流程、 业务形态和运营模式的基础上，组织起草了本白皮书， 旨在加强顶层设计， 为各级广播电视台建设融合媒体互动平台提供指导， 推动各级广播电视台在互动内容生产、 全媒体传播、互动业务形态、互动服务模式、产业格局等多方面开展创新实践。本白皮书用于指导全国广播电台和电视台融合媒体互动技术平台的规划、设计、建设、运行和管理，为融合媒体互动技术应用与互动业务的开展提供参考。本白皮书经过新闻出版广电

4、总局科技司组织的专家多轮讨论、 修改和审定，由新闻出版广电总局正式发布。本白皮书指导单位：国家新闻出版广电总局科技司本白皮书主要起草单位： 国家新闻出版广电总局广播电视规划院、 国家新闻出版广电总局广播科学研究院、中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、江苏省广播电视总台、广东广播电视台、湖南广播电视台、湖北广播电视台、山东广播电视台、深圳广播电影电视集团、苏州市广播电视总台、成都市广播电视台。本白皮书主要指导专家：孙苏川、杜百川。本白皮书主要起草人：邓向冬、肖辉、毕江、汪建强、夏倜、聂长生、宋键、郭昌雄、许钢鸣、王立冬、范金慧、马正先、吴昊、冯健峰、黄东、周建威、肖锋、黄昱、赵为纲、潘治、余

5、中、常健、彭洁颖、郑冠雯、董升来、邸娜、李程、薄非、张韬、高飞、郭常宏、王国栋、刘汉武、张征、严雯雯、李萍、黄理俊、陈钰欣、李君、戴骏、邱星华、孙于扬、原松、王旖旎、章理为。I目目录录总述 .1第一章理论篇.41融合媒体互动业务背景分析.41.1广播电视台互动业务发展情况.41.2互动业务发展面临的主要问题.51.3融合媒体互动业务发展趋势.72融合媒体互动技术平台建设思路.82.1重点强化媒体融合传播特性.82.2充分贯彻架构开放融合思想.92.3深度契合业务发展创新需要.92.4全面掌握用户互动业务数据.92.5加强保障业务系统信息安全.92.6构建可管可控运营管理平台.103融合媒体互动

6、技术平台总体框架.103.1融合媒体互动技术平台组成.103.2融合媒体互动业务总体流程.133.3融合媒体互动技术平台建设与管理要求.263.4融合媒体互动技术平台安全保障.294小结与展望.32第二章技术篇.331视频特征识别互动技术.332图像特征识别互动技术.353音频特征识别互动技术.374音频水印识别互动技术.385二维码扫描互动技术.406智能识别互动入口技术小结.41II第三章业务篇.421互动业务形态.422互动业务运营模式.44第四章实践篇.471中央电视台综合演播室节目信息互动管理系统（STUDIO+）.472北京电视台融合云平台互动服务系统.543上海广播电视台ISTU