1、种草好生意：服饰潮流行业618重点品类趋势解码小红小红书商业服饰潮流行业平台专家万阳小红书商业服饰潮流行业平台专家我需要羽绒服Before品类大共识雪地氛围感羽绒服高颜值羽绒服轻薄羽绒服保命羽绒服飞行员羽绒服我需要After需求小共识服饰消费的需求 从“品类大共识”到“需求小共识”服饰潮流行业的消费者在关注什么？数据来源：小红书数据中台，2024年服饰行业用户笔记类型阅读量占比,Y24场景&风格，激发灵感看工艺 1%图案 3%价格 5%材质/面料 7%颜色 9%适用人群 10%细分品类及款式 12%场景-细分场合 16%场景-季节场景 9%场景-功能场景 9%风格 15%场景34%产地 3%品

2、牌类型 1%风格15%多种细分，需求聚焦搜细分需求52%品牌类型 1%价格 2%产地 4%风格 8%场景-功能场景 2%场景-细分场合 6%细分品类及款式 22%颜色 17%材质/面料 13%场景-季节场景 11%人群 12%图案 2%服饰行业用户笔记类型搜索量占比,Y24人群风格场景Party人群 爱蹦迪爱聚会，需要一款能够满足穿搭需求也要久蹦不掉的内衣时髦叠穿人群 走在时髦的前线，对于新兴风格大胆尝试，叠穿风格当红，她们需要一款漏出来不尴尬反而为造型加分的内衣夏日出游人群 出游期间穿的美也要穿的舒服，他们需要一款即使暴走一整天，也能保持清爽的内衣笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天

3、）环比+86%环比+42%笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天）环比+45%环比+53%笔记阅读量（近90天）SPU搜索量（近90天）环比+300%环比+210%草本初色凉感内衣伊维斯蕾丝内衣幸棉无肩带内衣#复古叠叠乐#春日慢人风SPU搜索量 环比+760%SPU搜索量 环比+23625%SPU搜索量 环比+550%越野跑人群阅读渗透排名NO.1日常路跑人群阅读渗透排名NO.1路线跑人群阅读渗透排名NO.1HOKA 羚羊6 越野跑鞋On昂跑 Cloudsurfer 2 日常跑鞋adidas Supernova跑步生活方式人群 日常路跑 柔软脚感，舒适缓震入门跑者 x 城市创意跑 x 不

4、挑脚型跑姿越野跑专业跑者 越野跑赛事 防护性能MAX 上脚即开跑服饰潮流三大消费动机人群 风格 场景数据来源：小红书数据中台，各SPU近90天波司登泡芙羽绒服SPU搜索量YOY+410%UGG玛丽珍 厚底靴SPU搜索量YOY+40000%优衣库V领Polo针织衫SPU搜索量YOY+20%优衣库时尚半身裙SPU搜索量YOY+7%复古跑鞋TOP 5 SPUNIKE V2KNIKE AIR MAX DNMizuno SPEED2Kasics Gel-Kayano 14New Balance Warped Runner无痕隐形内衣TOP 5 SPU幸棉粉底液内衣内外云朵无尺码文胸有棵树无尺码文胸伊维斯

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