五谷磨房：年報2024.pdf

1、1五谷磨房食品國際控股有限公司目錄 公司資料2管理層討論及分析4董事及高級管理層14企業管治報告18董事會報告39獨立核數師報告61綜合損益及其他全面收入表66綜合財務狀況表68綜合權益變動表70綜合現金流量表71財務報表附註73財務摘要148釋義1502年報2024公司資料 董事會執行董事桂常青女士張澤軍先生非執行董事謝長安女士王鐸先生獨立非執行董事張森泉先生胡芃先生歐陽良宜先生審核委員會張森泉先生（主席）胡芃先生歐陽良宜先生薪酬委員會胡芃先生（主席）張森泉先生歐陽良宜先生提名委員會歐陽良宜先生（主席）桂常青女士胡芃先生公司秘書袁陞瑋先生，HKICPA授權代表張澤軍先生袁陞瑋先生，HKICP

2、A上市地點及股份代號香港聯合交易所有限公司股份代號：01837中華人民共和國總部中國深圳市南山區粵海街道濱海社區海天一路8號百度國際大廈西塔7層香港主要營業地點香港皇后大道中59-65號泛海大廈10樓1003室註冊辦事處Maples Corporate Services LimitedPO Box 309,Ugland HouseGrand Cayman,KY1-1104Cayman Islands公司網站http:/核數師安永會計師事務所執業會計師註冊公眾利益實體核數師香港鰂魚涌英皇道979號太古坊一座27樓3五谷磨房食品國際控股有限公司公司資料 香港股份過戶登記處香港中央證券登記有限公司香

3、港灣仔皇后大道東183號合和中心17M樓開曼群島股份過戶登記總處Maples Fund Services(Cayman)LimitedPO BOX 1093,Boundary HallCricket Square,Grand CaymanKY1-1102,Cayman Islands主要往來銀行平安銀行招商銀行珠海華潤銀行農業銀行中國銀行交通銀行北京銀行農村商業銀行4年報2024管理層討論及分析 業務回顧品牌建設與市場營銷五谷磨房作為中國知名的新中式食養品牌，長期堅持 食養有方 的品牌定位，通過將中國傳統藥食同源食養古方與現代營養學進行創新結合，以食養守護健康，做全家人放心食用的功能食品。於本

4、財年度，本公司的品牌建設圍繞著向消費者透傳 五谷磨房，食養有方 的品牌價值和定位展開，運用多重社交媒體矩陣，重點打造五谷磨房 配比有方、選材有方、工藝有方 三維一體的 食養有方 品牌形象。在 配比有方 方面，我們堅持古方今研、追求科學為證。五谷磨房的核心產品配方均源自經典食養方，樹立尋方、解方、用方三維一體創新經典食養方，聯合權威頂尖科研機構成立 穀物營養研究中心、食養黑芝麻研究院 共同深耕，詢證科學營養，並與 中國營養學會 戰略合作配方指導。此外，我們堅持科學為證，經第三方專業機構實驗，獲得多項報告論證本公司多款產品具備 養髮、養胃、降血脂 的功能。本公司注重提升傳播內容的質感，創新傳播渠道

5、，深耕垂類圈層，接觸更多潛在消費者，結合於多社交媒體平台KOL、KOC和內容種草，逐步建立起消費者對品牌科學性的深度信任。在市場營銷方面，我們以核心消費人群為突破口，由點及面以期擴大消費群體。於本財年度，我們集中打透孕產人群以及節慶送禮人群，分別以 全營養&養髮 以及 送禮送健康 為核心價值點進行宣傳。5五谷磨房食品國際控股有限公司管理層討論及分析 產品於本財年度，本公司圍繞核心品類 核桃芝麻黑豆粉、食養禮盒、古方系列三大方向推動產品升級和研發，同時開展大數據賦能產品研發，初步探索開發 一人一方 會員定製化產品。核桃芝麻黑豆粉 經過多年深耕和運營，獲得消費者廣泛喜愛與認可，在眾多銷售渠道中多年

6、蟬聯食養谷物粉第一大單品稱號，同時也成為本公司當之無愧的明星單品。於本財年度，本公司在對產品不斷升級的同時，更圍繞產品價值重塑持續精進，通過專業第三方實驗證明該產品具有促生發功效，切實能夠為消費者帶去健康裨益。食養禮盒 於本財年度取得了令人鼓舞的成績。本公司採取 因渠製異 的策略，針對不同渠道面向的消費者差異開發禮盒產品。從禮盒內容物、產品包裝及設計，結合線上線下全方位營銷，提升了五谷磨房食養禮的品牌認知。古方系列產品以 濕旡蹤（益生元黃薏米五指毛桃營養谷物餐）為代表，於本財年度，該產品的銷售較2023年同期實現數倍增長，廣受消費者喜愛與追捧。此外，本財年度，本公司嘗試開展大數據運用，為品牌會