九牧王：九牧王2024年年度报告.pdf

1、九牧王股份有限公司2024 年年度报告1/237公司代码：601566公司简称：九牧王九牧王股份有限公司九牧王股份有限公司20242024 年年度报告年年度报告九牧王股份有限公司2024 年年度报告2/237重要提示重要提示一、一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。一、一、公司公司全体董事出席全体董事出席董事会会议。董事会会议

2、。二、二、容诚会计师事务所（特殊普通合伙）容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了为本公司出具了标准无保留意见标准无保留意见的审计报告。的审计报告。三、三、公司负责人公司负责人林聪颖林聪颖、主管会计工作负责人主管会计工作负责人陈惠鹏陈惠鹏及会计机构负责人及会计机构负责人（会计主管人员会计主管人员）陈惠鹏陈惠鹏声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。四、四、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现

3、金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。五、五、前瞻性陈述的风险声明前瞻性陈述的风险声明适用 不适用六、六、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况否七、七、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况否八、八、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否九、九、重大风险提示重大风险提示详见本报告第三节“管理层讨论与分析”之“六（四）可能面对的风险”。十、十、其他其他适用 不适用

4、九牧王股份有限公司2024 年年度报告3/237目录目录董事长致辞董事长致辞.4第一节第一节释义释义.7第二节第二节公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标.7第三节第三节管理层讨论与分析管理层讨论与分析.12第四节第四节公司治理公司治理.48第五节第五节环境与社会责任环境与社会责任.63第六节第六节重要事项重要事项.65第七节第七节股份变动及股东情况股份变动及股东情况.85第八节第八节优先股相关情况优先股相关情况.89第九节第九节债券相关情况债券相关情况.89第十节第十节财务报告财务报告.91备查文件目录载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表会计师事务所盖章、注

5、册会计师签名并盖章的审计报告原件报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿九牧王股份有限公司2024 年年度报告4/237董事长致辞董事长致辞打赢必胜之战打赢必胜之战尊敬的各位投资者：在这充满挑战与机遇的时刻，我谨代表九牧王公司，向一直以来支持和信任我们的投资者们致以诚挚的问候和衷心的感谢！回首 2024 年，市场充满了诸多不确定性和挑战，公司的经营也面临着巨大的压力，整体业绩未达预期。我们深知，业绩是衡量企业发展的关键指标，未能实现目标，我们深感责任重大。但请相信，我们在困难中依然坚守初心，奋力前行，每一份努力都有收获。2024 年，我们在多个关键领域也取得了显著进展：品

6、牌破圈，拓展年轻客群。品牌破圈，拓展年轻客群。我们精心策划了全新的品牌推广策略，官宣五位明星代言人，成功触达了更多年轻主流客群，40 岁以下客群占比、90 后会员销售占比均有显著提升，男裤无提示第一提及率提升至 25%，品牌“破圈”焕新，进一步深化了“九牧王=男裤专家”的心智认知。深耕男裤，覆盖多元需求。深耕男裤，覆盖多元需求。我们始终以“打造全球最好的裤子”为使命，持续迭代创新面料、版型，推出了“小黑裤、轻松裤、商务户外 1 号裤、自由牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，致力于打造多场景消费体验，为客户提供了更丰富的选择，持续稳老拓新。渠道优化，聚焦店铺效率。渠道优化，聚焦店铺效率。九牧王股份有限公