九牧王：九牧王2024年年度报告摘要.pdf

1、九牧王股份有限公司 2024 年年度报告摘要1/10公司代码：601566公司简称：九牧王九牧王股份有限公司九牧王股份有限公司20242024 年年度报告摘要年年度报告摘要九牧王股份有限公司 2024 年年度报告摘要2/10第一节第一节 重要提示重要提示1 1、本年度报告摘要来自年度报告全文本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规财务状况及未来发展规划，投资者应当到划，投资者应当到 网站仔细阅读年度报告全文。网站仔细阅读年度报告全文。2、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实本公司董事会、监事会及董

2、事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性性、准确、准确性性、完整完整性性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。3、公司全体董事出席董事会会议。公司全体董事出席董事会会议。4、容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。5 5、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每1

3、0股派发现金股利3.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。第二节第二节 公司基本情况公司基本情况1 1、公司简介公司简介公司股票简况股票种类股票上市交易所股票简称股票代码变更前股票简称A股上海证券交易所九牧王601566联系人和联系方式董事会秘书证券事务代表姓名张景淳张喻芳联系地址厦门市思明区宜兰路1号厦门市思明区宜兰路1号电话0592-29557890592-2955789传真0592-29559970592-2955997电子信箱九牧王股份有限公司 2024 年年度报告摘要3/102 2、报告期公司主要业务简介报告期公司主要业务简介根据国家统计局数据，2024 年 1-12 月

4、，我国社会消费品零售总额 487,895 亿元，比上年增长 3.5%。全国限额以上单位消费品零售额 192,553 亿元，同比增长 2.7%，其中，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长 0.3%，实物商品网上穿类商品零售额同比增长 1.5%。2024 年国内男装市场在消费升级与理性消费的双重驱动下，呈现出多元化、科技化与可持续的发展态势：1、消费理性化，追求高质价比与多元品质，重视消费价值根据麦肯锡、尼尔森、普华永道等主流机构发布的中国消费趋势调研报告，2024 年中国消费者展现出理性审慎、追求高质价比与多元品质的消费特征，消费回归价值和意义。消费者更加注重产品的价值，而非盲目

5、追求品牌溢价；高性价比和质价比成为核心购买决策因素。2、消费场景多元化，推动品类加速细分随着户外运动、健身等场景的兴起，消费者对功能性与时尚感兼具的产品需求显著增长，也推动服装功能性面料和设计技术的创新。男装消费向职场通勤、运动休闲、户外探险、社交娱乐等多场景延伸，商务休闲风、户外运动风成为主流趋势，男装品类加速细分。3、消费者对本土文化的认同感增强，国潮继续盛行国务院关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施明确提出开发时尚国潮产品，推动服装、箱包等领域打造“潮牌”。消费者对本土文化的认同感增强，更倾向购买融入国潮元素的产品和国产品牌，Z 世代（95 后、00 后）已成为国潮消费的主

6、力军，他们不仅追求个性化表达，还通过“谷子经济”（二次元周边消费）形成文化认同。4、服装品牌全面深耕细作，灵活应对市场变化，积极探索新的增长引擎面对市场挑战与消费者需求变迁，服装品牌主动谋求变革与发展，在产品创新、渠道布局、精准营销及市场拓展等多个层面深化布局与探索：在产品创新方面，服装品牌融合传统文化与现代潮流，并依托科技力量引领产品创新，不断研发新型面料与功能，以高质价比满足消费者的多元化功能需求，并凭借极致单品精准定位细分市场，深植消费者心智。在渠道建设上，服装品牌积极抢占优质购物中心与奥特莱斯资源，以更贴近年轻消费群体的方式，构建强大的渠道网络。在营销策略上，服装品牌重视线下与线上消费