巨量算数：星图优选营销通案2.0版（33页）.pdf

1、星图优选营销通案Marketing solution2 0 2 2 年 3 月星图优选营销通案I N S I G H T达人营销市场规模保持近50%增速2021年预计达980亿元在未来，达人营销将成为越来越重要的营销预算投放方式32045068098041%51%44%0%10%20%30%40%50%60%0200400600800100012002018201920202021e2018-2021达人营销市场规模及预测规模（亿元）增长率51.7%36.3%34.1%31.9%26.4%23.1%20.9%19.8%内容营销（KOL推广等）电商广告信息流广告搜索广告展示位广告（角标/bann

2、er）视频贴片其他开屏广告2020年广告主营销预算的主要广告形式来源：艾瑞咨询中国新媒体营销策略白皮书投放选号难，效果度量难达人履约时效把控难单量有限，商单匹配判断力弱商业合作把控度低缺乏官方数据能力，达人建联途径有限，客户资源局限客户达人/MCN服务商提升效率提升效果保障交易从达人触达建联，到过程创意沟通、修改优化，执行进度跟进和调整，如何提升合作顺畅度，降本增效？各种数据平台眼花缭乱，且投放达人需求亟待扩大， 如何科学置信地找到最适配的达人？非标交易的复杂性高，如何尽可能地保障项目档期、匹配营销节点按时发布，让达人营销合作更顺畅？如何通过产品模式优化构建更加高效健康的达人营销行业生态以提升

3、多方合作体验S O L U T I O N助力达人营销规模化增长及生态健康化发展一站式达人营销服务模式行 业 首 推品 牌方达 人M C N服 务 商伙 伴传播策划达人前选履约执行专属通道流量补贴投后分析优质服务商全链路专业服务达人建联行业资源收入激励资金支持数据/技术能力支持提升服务能力/质量匹配新增变现机会获得更多优质商单星图优选提供行业解决方案，全面提升多方营销体验储备持续拓展，构建健康繁荣的达人营销生态优质达人库储备入库专业服务商*含MCN机构及野生达人扶持50家年营收过亿的服务商年度目标2w+达人储备40+入选服务商50+重点扶持*截止2021年11月全方位、多层次服务保障，全力拓展

4、达人营销规模化增长选号投放策略多维数据精细达人度量多种投放模型匹配营销目标供给储备保障全链路体系化服务保障品质服务商严控保持最优助力履约服务支持达人评级激发创作动力供给储备网罗优质创意核心优势星图优选服务全流程策略服务，助力品牌主开拓达人营销增长洼地需求拆解选号策略履约服务数据报告平 台 增 值 权 益擅长领域擅长方向销 量 、 G M V 、 商 品 单价 爆 量 视 频 商 品购 物 车 点 击 率 、 R O I创意洞察评 测 讲 解 、 剧 情 演 绎擅长领域曝光数据分析增长数据分析黑马达人指 标 高 于 大 盘行 业 商 单 T O P榜 单 常 驻用户转化全路径分析行 业 锚 点

5、用 户 锚 点内容营销广告化洞察追 投 比 例 及 金 额 追 投 效 果品牌受众全方位洞察视 频 观 众 分 析 受 众 匹 配 找 达 人近期带货品类近期带货数据带货形式分析行业组件追投分析人群分析达人带货数据全域打通短 视 频 x 直 播 丨 日 常 作 品 x 商 业 作 品 丨 抖 音 小 店 x 三 方 平 台达人曝光深度评估行 业 选 择行业人群深度刻画行 业 数 据 持 续 沉 淀 ， 自 助 学 习 迭 代品牌宣传电商带货下载转化需求场景1需求场景2需求场景3需求拆解选号策略达人数据达人数据行业洞察行业洞察用户诉求分析用户诉求分析从内容价值和商业价值，刻画达人基础特征、内容特

6、征、流量特征、商业特征、接单意愿、接单能力、执单能力等，多维度筛选，助力更科学甄选达人基于行业需求洞察，星图优选掌握垂直细分的达人标签与客户行业匹配映射关系，应用于达人前选差异化策略基于品牌在抖音、今日头条、西瓜视频各端的综合内容、互动、声量分析，星图优选可为品牌方提供全方位用户诉求与喜好洞察选号策略全 面 提 效 / 持 续 迭 代需求分析选号策略生成品牌需求细化达人能力评估投放效果把控风险排除数据支持价值升级评估因素收益最大化投中效果监控爆量预测广告追投提醒洞察详尽化达人优质化风险最小化品牌人群资产分析品牌抖音热度分析品牌需求理解和创意指导账号健康度评估流量增长模型预估舆情、反作弊监控商业