艾瑞咨询：中国母婴新消费白皮书（60页）.pdf

1、中国母婴新消费白皮书2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。母婴市场进入“新消费”阶段三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长SMS生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品对产后调理、产后修复服务的需求提升消费理念：

2、母婴产品对了，妈妈就“购”了倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会浏览时产生购买需求，即时购买比例较高32022.3 iResearch Inc. 2022.3 iResearch Inc. 序号APP名称一级行业2021年11月目标用户设备数同比增长率（万台）（%）1美柚女性亲子1565.4116.5%2闲鱼电子商务1789.5113.6%3小红书社交网络1758.590.6%4中国工商银行金融理财1081.987.2%5美颜相机拍摄美化2356.987.0%6中国农业银行金融理财1243.386.9%7作业帮学习教育1955.686.5%8菜鸟(菜鸟裹裹) 便捷生活114

3、0.286.5%9新浪新闻综合资讯3525.981.5%10哔哩哔哩视频服务1993.381.4%11墨迹天气便捷生活1991.776.9%12腾讯新闻综合资讯3797.565.2%13百度网盘办公管理1028.164.4%14有道词典学习教育1384.763.2%15酷我音乐音乐音频2401.262.9%16网易新闻综合资讯1626.262.0%17企业微信通讯聊天1065.361.6%18唯品会电子商务1319.460.2%1912306官方版旅游出行1151.159.5%20开心消消乐游戏服务1435.357.0% 研究背景：母婴行业流量稳步向好母婴行业伴随线上风口御风而行，2021年1

4、-10月，母婴行业月独立设备数同比增速持续加快，9月达同比增长峰值 50.3%，增量达5154.56万台；“2021年11月中国移动互联网母婴用户TOP20增速APP”榜单中(母婴用户规模1000万级以上),美柚APP以116.5%的同比增速稳占第一。来源：艾瑞咨询 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告备注：母婴行业指女性亲子大类行业中的亲子育儿、儿童教育和育儿社区APP。此处计算婴幼儿家长群体使用该类APP的总独立设备数，需注意和母婴人群实际规模相区分。来源：艾瑞咨询 2021年中国移动互联网母婴行业流量报告备注：母婴人群，指统计周期内使用过女性亲子大类APP中的亲子育儿、儿童教育、育儿

5、社区类APP的群体。2021年11月中国移动互联网母婴用户规模1000万级以上的APP增速榜TOP20mUserTracker-2021年2月-2022年1月中国移动互联网母婴行业月独立设备数&同比增长率&行业渗透率艾瑞联合女性亲子APP美柚共同发布母婴市场趋势报告1.19 1.18 1.18 1.21 1.16 1.22 1.30 1.54 1.54 1.33 1.34 1.52 1.6%3.3%9.5%14.4%17.1%20.8%23.5%50.3%45.8%19.1%16.4%27.0%17.3%17.2%17.5%17.6%18.0%18.2%17.1%15.9% 15.4%18.0

6、%18.3%15.8%21.221.321.421.521.621.721.821.9 21.10 21.11 21.12 22.1月度总独立设备数（亿台）同比增长率（%）行业渗透率（%）42022.3 iResearch Inc. 美柚APP陪伴女性从经期到育儿全阶段美柚APP为女性提供记录、咨询、分享、购物和健康服务美柚于2013年从刚性的女性需求-生理期管理切入市场后，便围绕女性生活不断拓宽服务，同时持续完善布局“内容+场景+服务”体系，围绕经期、备孕、孕期、育儿四个不同女性生命周期，为女性用户提供专业化、立体化、多元化的内容和服务。来源：网络公开资料，艾瑞研究院自主研究绘制。经期备孕怀