1、2025年Q1综艺植入简报击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测前言数据显示，2025年Q1整体综艺节目数量及客户合作规模同比有所下滑，但网综市场节目数量实现小幅增长；与此同时，央视系列频道综艺节目表现强劲，客户合作数量同比上涨92%，其中CCTV2新推出综艺央央好物嗨购派节目首季招商表现良好，领跑同期综艺市场。从题材维度看，音乐、喜剧/脱口秀、创投类节目凭借强互动性与商业延展性，客户合作规模显著提升；行业投放方面，饮料、家用电器等领域客户活跃度小幅回暖；而在节目热度层面，乘风2025延续其IP影响力，Q1全网累计上榜热搜超1215次，多个平

2、台霸榜第一。1713913743020406080100120140160180电综网综Q1综艺节目数量2024年Q12025年Q1综艺整体：电综节目及客户数量下滑；网综节目数量小幅增长据统计，2025年Q1年共计175档节目，新上线节目99档；传统电视综艺呈现双降态势，节目数量与广告客户规模同步收缩，客户数量较去年同期减少14%；网综节目数量虽小幅增长，但客户数量有所流失。数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年Q1节目：共计175档（99档新节目）2025年Q1整体客户数量：3

3、64个3591213089404080120160200240280320360电综网综Q1综艺客户数量（厂商数）2024年Q12025年Q1从媒体层级上来看，央视系列频道表现强劲，客户数同比去年Q1上涨92%；而其他电综，网综平台客户数量均减少；四大平台虽然节目数量有所增加，但客户规模同比减少21%。41587236335505240301020304050607080央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台节目数分布2024年Q12025年Q17213020411410138103114905050100150200250央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台客户数分布（

4、厂商数）2024年Q12025年Q12.53.23.44.13.75.52.92.83.61.70.01.02.03.04.05.06.0央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台平均招商（厂商数）2024年Q12025年Q1媒体层级：央视客户数量上涨92%，其他电网综平台客户规模缩减数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）0102030405060708090100CCTV-2财经频道芒果TV爱奇艺CCTV-1综合频道湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视CCTV-3综艺频道安徽卫视腾讯视

5、频优酷北京卫视河南卫视广东卫视海南卫视天津卫视CCTV-11戏曲频道辽宁卫视陕西卫视四川卫视吉林卫视内蒙古卫视山东卫视东南卫视抖音河北卫视黑龙江卫视江西卫视广西卫视贵州卫视湖北卫视云南卫视CCTV-14少儿频道CCTV-4中文国际频道CETV-1山西卫视深圳卫视重庆卫视CCTV-10科学教育频道哔哩哔哩甘肃卫视各平台/频道招商分布（厂商数）2024年Q12025年Q1新节目央央好物嗨购派93个客户合作同比减少53%；常年播节目我是大美人Q1暂未播出安徽卫视在其他地方卫视中客户数量领先；25年春晚9个客户媒体分布：CCTV-2客户数量大幅领先；新节目央央好物嗨购派招商领跑数据来源：击壤科技 20

6、24年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目类型：整体节目数量下降，综N代占比提升2911365229954020406080100120常年播季播晚会Q1综艺播出类型节目数同比2024年Q12025年Q159%48%41%52%2024年Q12025年Q1Q1综艺节目数量新节目综N代爱情保卫战我是大美人等节目25年Q1暂未播出数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）排名节目频道厂商数品牌数时长(秒)频次1巳巳如