1、1引言研究背景与目的随着公众健康意识的提升，儿童成长过程中户外活动的逐渐增加，防晒已成为日常护理的重要环节，然而针对儿童群体的科学防晒理念仍存在显著认知缺口。学龄前儿童角质层厚度仅为成人的1/3，这使得紫外线辐射对儿童造成的累积性光损伤风险较成人高出2-3倍。本研究揭示当前儿童防晒领域存在的三大核心误区：“未分龄”（0-3岁/3-6岁/6-12岁差异化防护）、“未分区”（脸部/身体专项防护）、“未分场景”（日常通勤/户外运动/水上活动定制策略），旨在为建立儿童防晒标准化指南提供数据支撑。201儿童防晒市场现状洞察02儿童防晒消费者洞察03儿童防晒选择建议34儿童防晒线上销售额与增速儿童防晒市场

2、在高速增长，线上销售额2024年达10亿元市场驱动因素含有天然成分和有机认证等新产品不断推出，满足了消费者对高品质儿童护肤品的需求1市场竞争格局曼秀雷敦新碧，安热沙25202220222023202320242024+150%+20%数据来源：案头研究消费观念升级消费观念升级户外活动增加户外活动增加儿童护肤品的儿童护肤品的创新与升级创新与升级亲子露营、户外运动的普及促使专业防晒产品需求增长，例如高SPF值、防水防汗型产品的热销家长对儿童防晒的认知从“可有可无”转变为“刚需”，推动需求激增专业防晒品牌专业防晒品牌母婴品牌母婴品牌贝亲，海龟爸爸，润本，薇诺娜宝贝销售额（亿元）增速%数据来源：美丽修

3、行大数据数据时间：2018.10-2025.03保湿滋润保湿滋润清爽温和清爽温和防水防汗防水防汗修护舒缓修护舒缓天然无刺激天然无刺激现有儿童防晒产品及不同类型产品备案数量不同类型儿童防晒产品备案数量现有儿童防晒备案数量202420242023202363%63%近两年儿童防晒备案增长迅速，宝妈宝爸对于防晒产品需求进阶，驱动行业类目产品升级，防晒+已逐渐成为主流趋势现有儿童防晒备案主打功效占比儿童儿童防晒乳防晒乳儿童儿童防晒霜防晒霜儿童防晒儿童防晒喷雾喷雾其他其他+106%+43%+8%2024备案数量增速%2024 VS 202367数据来源：问卷调研，有效样本：515宝妈宝爸年龄分布孩子年龄

4、分布家庭收入分布TOP 5 省份调研人群画像3-6岁7-12岁13-16岁3岁以下33.2%43.5%12.4%10.9%1-2万元2-3万元3万元以上1万元以下46.2%32.8%13.9%7.1%北京市上海市江苏省四川省广东省10.5%7.0%6.8%6.0%24.3%26-35岁36-45岁46岁以上25岁以下56.5%38.1%2.7%2.7%8儿童防晒霜已成防晒主流，但消费者对防晒产品安全性仍认知不足，认为孩子皮肤娇嫩易敏感，防晒产品复杂不宜使用常用的儿童防晒方式防晒衣/防晒帽82.7%82.7%防晒霜/乳/喷雾79.4%79.4%太阳伞55.9%55.9%阴凉处遮蔽36.5%36.

5、5%太阳镜13.6%13.6%N=515孩子皮肤娇嫩，易敏感孩子皮肤娇嫩，易敏感防晒产品复杂，不安全防晒产品复杂，不安全小孩子晒太阳有益小孩子晒太阳有益孩子还小，使用过早孩子还小，使用过早涂抹麻烦，小孩子抗拒涂抹麻烦，小孩子抗拒孩子易出汗，效果不大孩子易出汗，效果不大N=106数据来源：美丽修行X新碧儿童防晒市场调研，样本量：515人；调研时间：2025.039不使用儿童防晒的原因消费者喜爱的儿童防晒霜品牌N=409数据来源：美丽修行X新碧儿童防晒市场调研，样本量：515人；N=409指在问卷中选择了涂抹防晒产品（乳/霜/喷雾等）的调研人数；调研时间：2025.03消费者使用儿童防晒霜的价位N

6、=40950-100元的儿童防晒产品最受欢迎，曼秀雷敦新碧是深受消费者喜爱的防晒品牌5050元以下元以下50-10050-100元元100-150100-150元元150150元以上元以上曼秀雷敦新碧曼秀雷敦新碧安热沙安热沙青蛙王子青蛙王子贝亲贝亲海龟爸爸海龟爸爸郁美净郁美净水宝宝水宝宝启初启初润本润本丝塔芙丝塔芙34.7%33.7%23.7%21.5%16.1%15.9%15.7%14.4%12.7%11.5%10消费者选择儿童防晒关注的产品要素防晒指数防晒指数肤感清爽肤感清爽敏感肌适用敏感肌适用防水防汗防水防汗品牌口碑品牌口碑易清洗程度易清洗程度配方精简配方精简包含修护成分包含修护成分包含