1、剧集剧集综艺综艺20252025第一季度赞助市场洞察第一季度赞助市场洞察2025年4月01剧集市场剧集市场剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析CONTENTSCONTENTS目目 录录02综艺市场综艺市场综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析3剧集及赞助市场剧集及赞助市场1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析2025年Q1新上线剧集数量同比增加5部，与2022年Q1数量持平。其中，新上线电视剧数量减少7部，新上线网络剧同比增加12部。有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分上涨0.37分，播放量指数基本与去年持平。大盘：网络剧上线数量增长，整体剧集口碑上涨、播放量维稳大盘：网络剧上线数量

2、增长，整体剧集口碑上涨、播放量维稳46.356.722024Q12025Q120252025年年Q1Q1新上线剧集口碑与播放变化新上线剧集口碑与播放变化280.9 279.0 2024Q12025Q1豆瓣评分均值豆瓣评分均值播放播放量指数量指数+5.8%+5.8%-0.7%-0.7%source：艺恩内容智库，2022.1.1-2025.3.31；2025.04 艺恩 ENDATA I63745863-18%17%-22%9%2022Q12023Q12024Q12025Q1近近4 4年第一季度剧集新上线数量年第一季度剧集新上线数量剧集数量同比41%59%27%73%电视剧网络剧剧集属性分布剧集

3、属性分布外圈：外圈：2025Q12025Q1内圈：内圈：2024Q12024Q1豆瓣开分剧集40部部豆瓣开分剧集39部部播映：古装剧播映表现继续引领市场，奇幻剧成口碑黑马播映：古装剧播映表现继续引领市场，奇幻剧成口碑黑马source：艺恩内容智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年3月31日；2025.04 艺恩 ENDATA I排名排名剧名剧名属性属性播映指数播映指数类型类型1 1雁回时雁回时网络剧网络剧85.2685.26古装古装/爱情爱情2 2国色芳华国色芳华电视剧电视剧85.1685.16古装古装/剧情剧情3 3棋士棋士电视剧电视剧84.2884.28悬疑悬疑4似锦网络剧84

4、.05古装/爱情5难哄网络剧84.03剧情/爱情6北上电视剧83.99剧情/爱情7白月梵星网络剧83.42古装/奇幻8五福临门电视剧83.35古装/爱情9漂白网络剧83.29剧情/涉案10六姊妹电视剧83.27剧情20252025年年Q1Q1播映播映指数指数TOP10TOP10剧集剧集20252025年年Q1Q1好评度好评度TOP10TOP10剧集剧集排名排名剧名剧名属性属性豆瓣评分豆瓣评分类型类型1 1异人之下之决战！碧游村异人之下之决战！碧游村网络剧网络剧8.38.3奇幻奇幻2 2鹊刀门传奇鹊刀门传奇2 2网络剧网络剧8.18.1古装古装/喜剧喜剧3 3影后影后网络剧网络剧8.18.1都市

5、都市4180天重启计划电视剧7.9喜剧5国色芳华电视剧7.8古装6树下有片红房子网络剧7.8剧情7致1999年的自己网络剧7.8剧情8三叉戟2电视剧7.7剧情9锦囊妙录电视剧7.5古装/爱情10北上电视剧7.3剧情52025年Q1新上线剧集中，古装、悬疑、爱情三大类型保持领先，其中悬疑题材剧集较2024年同期增加8部，爱情剧同比减少5部，古装剧基本持平。同时，军旅、奇幻和乡村题材剧为一季度剧集市场集注入新活力。各题材播映表现：包括六姊妹北上真心英雄在内的剧情类剧集在一季度表现出色，播放量指数及评分均超2024年同期；悬疑剧占据各大平台内容储备的较高分量，一季度腾讯视频X剧场棋士，优酷白夜剧场沙

6、尘暴，爱奇艺迷雾剧场漂白等都有较高热度。题材题材：古装剧新上线最多，悬疑剧增幅最大：古装剧新上线最多，悬疑剧增幅最大16514934611713966516古装悬疑爱情都市喜剧剧情年代其他2025Q12025Q1年新上线剧集题材类型分布及趋势年新上线剧集题材类型分布及趋势2024Q12025Q126source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年3月31日；2025.04 艺恩 ENDATA I2025年Q1新上线国产剧63部，同比增加5部；其中独播剧增加11部，在精品化竞争的大环境下，优质独播内容仍是平台竞争优势的核心。一季度四大长视频平台稳定上新。爱奇艺上新数量缩减