1、2020年中国家电市场报告报告说明一、家电是家用电器的简称，主要指用于家庭及其类似场所中，代替人们从事家务劳动的各种电力器具，给家庭生活带来便捷和娱乐。本报告所指家电市场是指中国家用电器零售市场，包括线下所有公开渠道的零售及线上B2C电商等渠道的销售。二、本报告所采用的主要研究方法包括调查法、观察法、文献研究法、定量分析法、功能分析法等；所采用主要调查方法包括深度访谈、实地调研、桌面研究、企业问卷调查、线上线下消费者问卷调查等。三、本报告数据来源均已注明，未注明者为报告撰写组通过上述方法，结合国家统计局、商务部、海关总署、工业和信息化部、全国商业信息中心、中国电子商务研究中心、GfK中怡康、奥

2、维云网、赛迪顾问、各家电相关上市公司财报等相关数据，结合问卷调查结果加权计算而出，报告发布方对其拥有最终解释权。目录第一章 2020年中国家电市场发展概况 11.1市场规模21.2 渠道情况31.3.品类概况5第二章 2020年中国家电市场发展特点 82.1 特点一： 挑战升级， 先抑后扬显示家电市场韧性82.2 特点二： 渠道平分秋色， 线上线下融合加速 102.3 特点三： 产品推新成效显著， 凸显转型期家电消费需求升级 132.4 特点四： 新旧促销手段并举， 直播常态化营销社群化 172.5 特点五： 下沉市场持续发力， 消费鸿沟不断缩小 19第三章 2020年中国家电市场产品品类分析

3、223.1 彩电类 223.2 空调类 243.3 冰箱类 253.4 洗衣机类 273 .5 厨房电器类293.6 生活家电类 32第四章 趋势与展望352020年中国家电市场报告第一章 2020年中国家电市场发展概况在极不平凡的2020年，面对严峻复杂的国内外环境，特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，在党中央、国务院的坚强领导下，我国经济总量迈上百万亿元新台阶，GDP达到101.6万亿元。从消费情况看，受疫情影响，我国社会消费品零售总额达391981亿元，比上年下降3.9%。但是消费先抑后扬，到第四季度社会消费品零售总额增速已接近前几年正常水平，达到4.6%，我国消费在生产供给不断增强的同时，继

4、续发挥对经济发展的基础性作用。在疫情影响下， “宅经济” 、Z世代等带动新型消费模式加快发展。2020年，全国网上零售额比上年增长10.9%，其中，实物商品网上零售额增长14.8%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%。在线上消费快速增长带动下，全年快递业务量超过830亿件，比上年增长超过30%。近五年实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重变化情况作为提升居家生活质量、满足人民美好生活需求的重要产品之一，2020年家电产品消费也经历整体先抑后扬、线下零售向线上转移等过程，并且在产品供给端呈现出新品种多、新功能强、新趋势足等特点，在营销端呈现直播带货盛行、社群营销走俏12

5、020年中国家电市场报告等消费新特点。1.1 市场规模2020年，新冠肺炎疫情给家电消费市场带来严重冲击，但经过努力，家电市场经受住了严峻考验。2020年，我国家电市场零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是继2019年以来，我国家电市场持续下挫的第二年，降幅比2019年扩大2.68个百分点。在家电消费渐趋饱和的大背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。但是，我国家电产业和家电市场依然显示出强大的生命力和市场韧性。从产业看，据工信部消费品工业司数据，2020年全国家用电器行业营业收入为14811.3亿元，同比下降1.1%；利润总额为11

6、56.9亿元，同比下降5.6%。从市场看，2020年，市场先抑后扬，除第一季度以35.8%的降幅大规模收缩外，其他三季度逐渐好转，尤其是第四季度，零售额规模创下年度最高。这说明在疫情仍然持续并有所抬头的情况下，家电市场已经适应疫情并孵化出新的供需结构。2020年中国家电市场分季度零售情况1（单位：亿元）1注：Q2、Q3为修正后的数据2020年，家电消费（包括音像器材）在我国国民消费中所占的比重有所降低，从上年的2.5%降到2.19%，但家电消费仍然对我国消费升级起到重要作用。22020年中国家电市场报告2013-2020年我国家电和音像器材消费及占全国商品零售额比重情况11注：为统计口径统一，