1、?2025?4?在全球数字化浪潮汹涌澎湃的当下，智能电子产品市场犹如一片蓬勃生长的沃土，为中国品牌出海铺设了充满无限可能的航道。放眼全球市场，中国智能电子品牌正凭借过硬的技术实力、灵动的创新思维以及成本优势，稳步踏出坚实有力的发展轨迹。从早期代工制造的默默耕耘，到如今构建品牌生态的宏伟蓝图，中国智能电子品牌实现了令人瞩目的蜕变。本报告深度剖析中国智能电子品牌出海历程中的各个历史阶段，解读其发展进程里的关键节点与战略布局，诠释中国智能电子品牌在全球市场的发展之路。前言智能电子产品海外市场洞察报告1全球智能电子产品消费出海的市场机遇第一章智能电子产品海外市场洞察报告2中国品牌出海历史阶段中国智能电

2、子品牌在出海征程中，历经了多个意义非凡的发展阶段，从最初的代工制造逐步迈向品牌全球化，每一步都镌刻着中国智能电子产业不断奋进与创新的印记。从2010年前的代工出口阶段开始，中国智能电子产业凭借丰富劳动力、完善制造能力和低成本优势，以 OEM模式深度参与国际分工，承接大量国际订单实现出口创汇；与此同时，通过与运营商合作定制机，针对新兴市场特点优化产品，为海外市场渠道建设奠定基础。再到品牌试水阶段，面对国内激烈竞争，头部品牌洞察海外潜力，以独立品牌姿态出海。它们凭借性价比战略，推出亲民且高性能产品，并推进本地化生产，大幅提升在海外新兴市场的竞争力。转型至高端化与本土化阶段积累经验后，中国智能电子品

3、牌从价格竞争转向技术驱动与本地化运营，通过与当地运营商合作，凭借技术创新和首发策略，成功立足海外高端市场。2024年至今，中国智能电子品牌步入以“全渠道+数字化+品牌生态”为核心的生态构建期。跨境电商平台的兴起带来新机遇，品牌借助直播等手段，通过展示产品功能、与消费者互动，有效促进销售，扩大海外影响力，稳步向品牌全球化迈进。代工出口阶段（2010年前）这一时期，中国智能电子产业主要以OEM （代工生产）模式深度参与国际分工。众多中国企业凭借丰富的劳动力资源、完善的基础制造能力和相对较低的生产成本，承接大量国际品牌的订单，通过大规模生产实现出口创汇。例如，部分企业通过收购国外相关业务，为自身积累

4、了国际市场运作经验。与此同时，还有一些企业另辟蹊径，选择通过与运营商合作推出定制机的模式，率先进入印度、非洲等 新兴市场。这些定制机针对当地市场特点和 消费者需求进行优化，以较为亲民的价格和 1 IDC前瞻研究院实用的功能，赢得了当地消费者的认可，成功为中国智能电子品牌在海外市场奠定了早期的渠道基础。品牌试水阶段（2015-2020年）随着国内智能电子市场竞争日益白热化，头部品牌敏锐地察觉到海外市场蕴含的巨大潜力，开始以独立品牌的姿态试水海外市场。在2015年，某头部品牌在印度召开首场国际发布会，正式开启海外拓展之旅。该品牌凭借极具竞争力的性价比战略，推出一系列价格亲民且性能不俗的产品，迅速吸

5、引了印度广大消费者的目光。同时，该品牌积极推进本地化生产，不仅降低了生产成本，还更好地满足了当地市场的供应需求，进一步提升了品牌竞争力。到 2017年，以该品牌为代表的国产手机品牌在印度市场的份额显著提升，成为印度智能手机市场的重要参与者，国产手机品牌在印度市场的份额总和超过50%1，展现出中国智能电子品牌在海外新兴市场的强大竞争力。高端化与本土化阶段 （2020-2023年）在积累了一定的海外市场经验和品牌知名度后，中国智能电子品牌开始从价格竞争向技术驱动与本地化运营转型。在欧洲高端市场，部分中国品牌表现亮眼，尤其是2019年开始，某品牌手机在欧洲的出货量可观。该品牌通过与当地运营商紧密合作

6、，借助运营商的渠道优势进行产品推广，同时坚持推出具有创新性的旗舰机型，并采用首发策略，率先将先进的技术和功能应用到产品中，成功巩固了其在欧洲高端市场的地位。生态构建期（2024年至今）当前，中国智能电子品牌进入了以“全渠道+数字化+品牌生态”为核心的生态构建期。与此同时，跨境电商平台的兴起为中国智能电子智能电子产品海外市场洞察报告3第一章全球智能电子产品消费出海的市场机遇2 谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的2024年东南亚数字经济报告3 IDC：2023年中国智能手机市场出货量4 eMarketer：2022年零售增长中国品牌出海的核心驱动力中国品牌出海由多重核心驱动力共同推动。政策层面，国内政策