1、?目录1.引言22.了解全球零售市场33.合作战略框架64.成功合作案例研究85.多维度营销策略106.结论/未来与行动建议12携手出海，共赢全球：购物中心与本地品牌跨境合作新机遇1全球零售市场正经历深刻变革，2024年市场规模达到30.6万亿美元，并以年均3.76%的速度持续增长。亚太地区，尤其是中国、印度和日本，成为增长最快的市场，预计到2028年将占全球零售销售的40%。这一增长主要由中产阶级扩张、快速城市化和互联网普及推动。与此同时，电子商务的持续发展进一步改变了消费者行为，线上零售销售额在全球范围内显著提升，2025年预计将占零售总额的21%。在这一背景下，本地品牌国际化扩张已成为不

2、可忽视的趋势。中国品牌如泡泡玛特、喜茶等通过精准的市场定位和创新营销策略，积极拓展国际市场，推动品牌全球化进程。然而，品牌在进入新市场时仍面临诸多挑战，包括确定合适的客户基础、获取优质的零售位置、建立本地关系以及提升品牌知名度。购物中心凭借其高流量的零售空间、战略性的市场定位以及强大的品牌信誉，已成为品牌国际化扩张的重要合作伙伴。通过提供本地化支持、联合营销活动和技术驱动的创新体验，购物中心帮助品牌克服进入新市场的挑战，并为其提供了一条高效、低风险的国际化路径。本文旨在探索购物中心如何通过战略合作，成为品牌国际化的催化剂，助力品牌在全球市场中取得成功。引言1携手出海，共赢全球：购物中心与本地品

3、牌跨境合作新机遇2了解全球零售市场市场规模和增长2024年，全球零售市场规模达到30.6万亿美元，较2023年增长4.37%。预计到2030年，全球零售销售将以3.76%的年均增长率增长。亚太地区，尤其是中国、印度和日本，成为增长最快的市场，预计到2028年将占全球零售销售的40%。这一增长主要由中产阶级扩张、快速城市化和互联网普及推动。在中国市场，2024年零售市场规模达到48.79万亿元人民币，同比增长3.5%。尽管增速有所放缓，但中国市场的规模和潜力依然显著。线上零售销售额达到15.52万亿元人民币，同比增长7.2%，占零售总额的26.8%，显示出电子商务的持续渗透和消费者对线上购物的依

4、赖。市场结构全球零售市场结构呈现多元化趋势，包括线上零售、线下零售以及混合模式。在中国市场，零售业态分化明显：便利店、专业店和超市的零售额分别增长4.7%、4.2%和2.7%，而百货店和品牌专卖店的零售额则分别下降2.4%和0.4%。这表明消费者更倾向于便利性和专业化的零售体验。此外，餐饮业收入达到5.57万亿元人民币，同比增长5.3%，反映出消费者对餐饮服务的需求增加。商品零售额为43.2万亿元人民币，同比增长3.2%，其中农村市场的零售额增长4.3%，略高于城市市场的3.4%，显示中国消费市场的多样化和潜力。2资料来源：Capital One Shopping Research；国家统计局

5、；安永分析。携手出海，共赢全球：购物中心与本地品牌跨境合作新机遇3消费者行为消费者行为在全球零售市场中发生了显著变化。消费者对价格的敏感度提高，导致向性 价比更高产品的转移趋势。同时，消费者对 娱乐、体验和生活方式服务的需求仍然是重点。例如，动画文化成为购物中心的新需求 来源，消费者更愿意为沉浸式体验和个性化服务付费。在中国市场，线上购物的普及使得消费者对价格的敏感度进一步增加，但同时他们对品质和体验的要求也在提升。例如，消费者更倾向于通过社交媒体和直播平台了解产品信息，并参与互动活动。这种趋势推动了品牌在营销策略上的创新，例如通过短视频和直播带货吸引消费者。挑战与机遇全球零售市场面临诸多挑战

6、，如经济压力、通货膨胀、政策与关税变化等。2024年，全球经济环境充满不确定性。通货膨胀，尤其是食品通胀，导致消费者对价格上涨感到不满。许多地区的消费者开始转向性价比更高的产品，这对高端品牌和奢侈品市场造成了一定压力。此外，供应链中断和原材料价格上涨进一步 加剧了零售商的运营成本，迫使企业重新评估定价策略和成本结构。政策与关税变化也是品牌进入新市场时需要关注的重要挑战。例如，美国与中国的贸易摩擦以及英国脱欧后的贸易政策调整，都可能对跨境零售业务产生深远 影响。然而，全球零售市场也迎来了新的机遇。电子商务的持续增长是最显著的趋势之一。2025年，全球电商销售额预计占零售总额的21%，并将在未来几