1、2024年全球及中国户外广告市场年全球及中国户外广告市场中国广告协会2025年3月户外户外广告广告定义及分类定义及分类户外广告行业户外广告行业户外广告户外广告 户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。以场景化为特点的户外广告覆盖了消费者的生活和出行场景，具有接触频次高，覆盖面广的优势。户外广告的核心优势在于当受众处于等待状态时，他们的注意力更容易被身边的广告所吸引；品牌方通过研究经过该区域的消费者画像，有助于完成广告的精准传播。广告形式广告形式视频广告视频广告形式形式分类分类介绍介绍介绍介绍包括机场、公交候车亭广告、地铁车厢内外广告、高速公路广告牌

2、等，具有覆盖面广的特点。主要通过动态影像和声音来传达信息的广告形式，通常在LCD/LED大屏、电梯内部屏幕、电梯等候区、公交车等广告位播放。视频广告以音频视觉双重刺激为特点，通过故事情节、片段剪辑、词句互动等方法，传递品牌理念，与观众建立情感共鸣从而达到提升品牌认知度，助力塑造品牌形象。主要以静态的图片、文字或插图形式呈现的广告形式，包括海报、广告牌、标识牌等，通常位于交通站点、商业区域等场所。平面广告侧重画面设计、文字信息传达和版面布局，旨在利用视觉效果和文字描述来吸引观众的注意力，准确传达品牌的核心价值，增强品牌的认知度和美誉度。应用场景应用场景公共交通公共交通形式形式分类分类商业区域商业

3、区域居民社区居民社区其他其他公共场景公共场景平面广告平面广告包括写字楼梯媒，写字楼大堂广告，商场大屏广告等，商业区域的广告通常具有较高的曝光度和触及率。包括社区公告栏和居民楼梯媒等，居民社区的广告具有针对性强和接触频次高的特点。包括景区、停车场、街头广告牌和公园广告牌等，此类广告通常位于人们经常出现的公共场所，具有较高的曝光度和覆盖面。户外户外广告广告产业链分析产业链分析户外广告行业户外广告行业中游中游下游下游上游上游产业链产业链不动产管理公司不动产管理公司/不动产所有者不动产所有者户外广告企业户外广告企业主要角色主要角色管理自有户外广告资源租赁户外广告资源已获得其使用权搭建、管理和扩展户外广

4、告网络通过专有或租赁的户外广告资源展示广告内容商业模式商业模式广告主广告主&品牌方品牌方消费品数字新媒体交通商业与服务娱乐与休闲房地产与家居装修消费电子户外广告企业户外广告企业提供品牌广告策略来满足客户定制化需求；通过自有或租赁的户外广告网络展示广告内容覆盖梯媒/影院媒体/机场/地铁/公车站/广告费用广告服务不动产管理公司不动产管理公司/不动产所不动产所有者有者租赁费用租赁户外广告资源广告主广告主&品牌方品牌方有特定的广告需求，例如提升品牌知名度或对指定产品进行推广合理分配企业广告预算，投放广告在不同的户外广告场景管理自有不动产物业中的设施设备租赁不动产物业（办公楼、住宅、车站、机场等）以获取

5、其使用权2024年全球广告市场年全球广告市场全球广告市场全球广告市场 全球广告行业正经历结构性变革，2020年至2024年间市场规模从约6,022.9亿美元扩张至约9,206.9亿美元，展现出数字技术驱动下的强劲韧性。这一增长浪潮的核心动力源自三重范式转移。具体为：1.技术重构传播链路。流媒体平台与电子商务的深度耦合，催生出“即看即买”的消费闭环。短视频平台通过算法将商品植入用户兴趣场景，实现从内容种草到支付转化的无缝衔接；搜索引擎优化与智能客服系统的结合，使品牌能够捕捉并即时响应消费者的碎片化需求;2.年轻消费群体对品牌价值观的严苛筛选，使得企业需要构建更具深度的沟通策略。可持续理念的视觉化

6、呈现、文化符号的创意解构、圈层语言的精准运用，正在取代传统功能型广告；3.媒介形态的变革：15秒竖版视频突破横屏观看限制，电梯智慧屏抓住每日高频必经的场景，AR试妆技术则将广告体验延伸至起居空间。这种时空压缩与场景延伸的双向突破，使品牌信息渗透率提升至传统媒介的3倍以上。未来，预计至2029年全球广告市场规模将达到约13,678.0亿美元，2024年至2029年期间约8.2%的年复合增长率背后，折射出从流量争夺到心智占领的产业升级，品牌正在通过数字化叙事构建情感认同，将广告价值从交易催化转向关系运营，最终完成广告范式的根本性跃迁。广告市场规模，全球广告市场规模，全球亿美元，2020-2029E