1、医疗大健康行业全渠道营销报告深度连接，长效增长报告罗兰贝格&腾讯营销洞察在“健康中国”战略深入推进与消费健康需求持续升级的双重驱动下，大健康产业正经历从产品创新到营销模式的全面变革。消费者健康意识的觉醒催生了多元化、个性化的需求，而数字技术的快速发展则为行业提供了全新的触达与沟通方式。然而，行业仍面临渠道分散、用户信任壁垒高筑、品牌形象代际割裂等核心挑战。在此背景下，罗兰贝格联合腾讯营销洞察，结合双方在战略咨询与数字生态领域的深度洞察，推出 医疗大健康行业全渠道营销白皮书。本报告立足行业趋势与实战案例，总结归纳出大健康行业在实际商业营销中的四大核心场景，并基于腾讯广告营销服务的核心能力，提出全

2、渠道营销的落地路径。我们期望通过数据驱动的策略框架与场景化解决方案，助力企业突破增长瓶颈，在“专业权威性”与“消费共情力”的平衡中实现长效增长。前言2医疗大健康行业全渠道营销报告目录 第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生.41.需求端：消费者健康管理需求持续升级带来产品升级机遇.72.供给端：终端渠道多元化，市场竞争白热化.8第二部分：大健康行业品牌营销痛点.10 1.新品牌从零到一破冰增长.112.成熟品牌全面运营提升.123.品牌组合协同持续增长.134.传统强牌品牌形象焕新.14第三部分：全渠道营销的必要性和方案.161.全渠道营销的必要性与价值.162.腾讯营销生态的核心抓手和

3、关键元素.173.腾讯大健康行业营销解决方案.18第四部分：行业案例与解决方案.191.某头部医药品牌：新品牌患者教育的创新实践.192.钙尔奇：全渠道营销赋能成熟品牌.203.东阿阿胶：从老字号到年轻化的品牌焕新.214.哈药集团：数据洞察指导科学选品.225.华润三九：通过综艺大IP合作引爆热点强化心智占位，同时联动O2O平台让品效销联合.23结语.24章节3医疗大健康行业全渠道营销报告第一部分：大健康产业多元变革，机遇与挑战共生大健康行业是一个既需要医疗专业性又具有消费属性的特殊领域，随着人口老龄化、人们对健康的重视程度提高，以及数字技术的快速发展，大健康行业正经历着前所未有的结构性变革

4、。我国正处于深入推进“健康中国”建设的关键阶段，“十四五”规划将“健康中国”列为2035年发展总体目标的重要组成部分，明确提出“把保障人民健康放在优先发展的战略位置”，并对“推进健康中国建设”进行了全面部署，为大健康产业带来了新一轮的发展机遇。然而，大健康产业的发展并非坦途，2024年以来新冠疫情的影响逐渐消退，资本市场趋于理性，叠加集采政策深化、医疗反腐常态化等因素，行业面临新的挑战。尽管如此，大健康行业依然展现出显著的“刚需”属性：后疫情时代，消费者对生活质量和健康管理的重视度显著提升，疾病预防、健康保健、老年康养以及中医药等领域焕发活力，成为推动产业发展的核心动力。总体而言，尽管行业挑战

5、加剧，企业经营难度上升，但市场机会依然可观。企业需更加精准地洞察市场需求，注重创新与差异化布局，方能在日益激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。1资料来源:中国商务部投资促进事务局；罗兰贝格中国生命健康行业产业规模1)万亿元1)含OTC甲类药、OTC乙类药和双跨药4医疗大健康行业全渠道营销报告大健康产业可划分为健康服务、药品保健品、医疗器械三大核心板块。在健康医疗服务领域，受益于服务型消费在疫情后展现的较强韧性，养老服务和私立医疗服务成为增长亮点。这一趋势得益于国家政策对民营医院发展的持续支持，鼓励医疗服务多元化发展，推动高端私立医院、医美机构及养老服务设施快速扩张。在医疗器械和科技领域，中国

6、市场仍处于快速发展阶段，技术水平不断提升，随着医疗新基建的推进及下沉市场需求的释放，未来有望保持较高增长态势。聚焦药品和保健品领域，其中保健品市场预计将以超过10%的年均增速持续扩张，自我健康管理类消费成为驱动行业增长的核心动力。同时，处方药、OTC药品及个人护理产品也保持稳健增长，凸显了市场的刚需属性与抗周期性特征。总体来看，大健康产业各细分板块均展现出强劲的增长潜力，为行业长期发展提供了坚实基础。资料来源:中国商务部投资促进事务局，医药魔方，罗兰贝格分析中国生命健康行业细分产业增长趋势 万亿元,2024-2030E1)含OTC甲类药、OTC乙类药和双跨药5医疗大健康行业全渠道营销报告本白皮